寻找开宗明义的第一句话总是最困难的。

　　人的大脑就像一台机器，温度最高时，工作效率最高;刚开机时温度最低，效率也最低。当你坐下来打开电脑写一篇文案的开头时，就好像开着没有打开发动机的汽车翻山越岭。

　　寻找开宗明义的第一句话总是最困难的。

　　因此，我专门研究了多位文案大神的写作套路，看看他们是怎么写出爆款文案开头的。

　　1、制造悬念，勾引读者好奇心

　　这真心是使用得最多的文案开头。

　　《文案训练手册》有一句话我印象很深刻：“写文案的目的，就是让读者阅读我的标题，阅读完之后，让他阅读第一句话、第二句话、第三句话，直到阅读完最后一句话。”

　　在文案写作中，副标题、推文头图、摘要以及单节开头，都属于文案“第二标题”。“第二标题”的作用主要在于承上启下，在读者耐心消耗或注意力转移前，重新激活读者的耐心和注意力，力求让给读者继续往下阅读。

　　比如，以下这段文案的开头就一定程度上激发读者的欲望，让读者有一种期待感，读者才愿意花时间继续往下看。

　　我还不知道她为什么要放弃年薪百万的工作，陪她老公到山上种树，直到昨晚她跟我说的一席话。

　　看到这样一段文案开头，读者脑海里会疑问：为什么她会放弃高薪?为什么她愿意去山里种树?她说了什么话让我突然明白呢?好的文案开头，用一句话制造悬疑，吸引读者继续往下阅读。

　　2、创造场景，与读者产生共鸣

　　开始写文案时你可以想象读者正在什么环境下，经历着什么事情，他当下是什么心情，他有没有焦虑，他是否感到快乐。如果写作者将自己与读者置身于相同的场景里，会更容易与读者产生共鸣。

　　咪蒙很善于创造场景，比如她站在女性角度，吐槽老公打游戏不带孩子，吐槽婆婆逼她生二胎。那篇令她的助理火爆朋友圈的《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》，读者的心很快就被她虏获。

　　比如文章说她助理月薪很高，然而工作也是很辛苦的，她在描述助理辛苦时，是这样写的：

　　安迪是93年的，学日语专业，她刚来公司的时候，就是一个小可爱

　　现在她变了，人称安迪姐，气场2米8

　　其实，她来公司的时候，崩溃过3次

　　第一次哭，是刚来公司的第一天，我让她写剧本，她完全是懵逼的，写不出来，回到宿舍大哭

　　看到这段故事，有相似经历的人可能会联想到自己当初刚毕业第一次上班的情景，或者跟咪蒙的助理一样崩溃到哭，又或者比她更惨，情绪的共鸣就在此刻悄悄发生了。

　　3、独白型开头，使用第一人称与读者直接对话

　　写作者直接用自己内心独白作为文案开头，向读者敞开心扉，让读者感受到你满满的诚意和真实的情感。

　　比如罗玉凤在《罗玉凤：求祝福，求鼓励》的文章中这样写道：

　　“你要认命，这就是你的命。”

　　不知道为什么，我的脑子最近老是出现这句我妈当年说的话。我妈是一个非常传统的中国农村妇女，她叫我认命，其实现在想想也是为了我好。显然我妈不晓得“没有希望就没有失望”这句话，但是生活的艰辛让她懂得这个道理，她让我认命，其实也是为我好。

　　这段话要是别人写，或许不觉得出彩，但是由罗玉凤写出来，就有雷霆之力。

　　原因在于我们知道罗玉凤的出身，知道她成名的故事，很多人同情她。当大家看到罗玉凤发自内心的这一番真心话，我们心中关于罗玉凤的故事瞬间苏醒，并且再次强化对她的同情。

　　4、警语金句，打造高级感

　　这是一种神奇的开头方式，将开头几句话仔细打磨，使其闪亮发光，甚至可以脱离全文，成为全文金句。还能让读者在转发朋友圈时直接复制这一金句，逼格瞬间提升。

　　比如说我这两天读书看到这么一句话：

　　人在年轻时最头疼的一件事情，是决定自己这一生做什么。

　　可能有人会说，这不是废话吗?可是，当我在这句话前面补充写上：“著名作家王小波说”，这就显得高级很多了。

　　5、开门见山，直接告知读者文章主题

　　有没有觉得以下这些标题很眼熟?

　　快讯!汪洋当选全国政协主席!

　　全国人大到底是什么“官”?

　　重磅!国务院机构这样改!

　　注意!4月1日起微信扫码支付要限额

　　霍金去世，享年76岁!最后一条微博回复了王俊凯

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