这时候再看一加手机这波借势，可以说是很巧妙深度了。在科比球衣退役仪式中，借用科比的名言，用两款手机颜色分别代表科比的球衣，来讲述一加手机和科比有着共同的永不将就精神。

　　两款手机分别是一加的第一款和目前最新的机型。和科比球衣相对应的是，科比在8号与24号时分别代表着两个不同时期的巅峰。一加手机在自诞生以来，也一直保持着不同时期的“安卓旗舰”定位。

　　从这一点可以看出，由产品到所借势的内容，强切合度和关联性将为整体精神理念上的结合将有着决定性的影响。也直接关系到受众对于品牌借势的认可和评价。很多时候我们看见的失败案例，往往在于无法获得用户认可。在这一点上，我们看见了越来越成熟而稳健的一加借势案例。

　　5、元旦2018

　　@一加手机

　　“嗨，你好呀。”

　　这组创意真的不错，设计得很有意思。把2018拟物化，变成一加手机的配件。同时把2018拟人化，新年来敲响了我们的门。而一句“嗨你好呀”，让人在感受到品牌IP化的运营导向同时，更真切地听到了来自2018的亲切问候。

　　6、超级蓝血月

　　@一加手机

　　今晚的#超级蓝血月#加油们都拍到了么?

　　将超级蓝血月的天文景观，投射呈现在手机上。用一加手机的三款颜色，模拟着蓝血月的变化。

　　通过画面的变化，突出一加手机的配色多。而微博文案则是传递着，一加手机的拍摄功能很强大，可以完美地捕捉美景美色美人。

　　7、妇女节

　　@一加手机

　　你的强大，不止“容颜”红。

　　陡然一看，还以为一加手机跨界出了口红呢。不得不说，这个文案和配图相得映彰，把女人和手机巧妙地接在一起。

　　你的强大，不止“容颜”红。

　　第一层意思是指女生们，不止长得好看，实力也很强大。第二层意思就是指一加手机，一加5T的经典配色就是熔岩红。手机不仅长得好看，内心也更强大。

　　而把一加手机做成一支口红的模样，大概是指一加手机是女生们的标配，深受喜爱呢。

　　一加手机产品向来以其领先性能著称。妇女节的内涵通过一加的独特解读，让红色版的一加手机更有了新的寓意。红色口红作为女性自立、自信的精神意义的象征，通过海报上巧妙的置换，令“强大”有了更为深刻的意义。结合海报上的“ME BUT STRONGER”，在致敬经典的口红广告语“ME BUT BETTER”同时，也更好地点明了主题。当然，#835、#8和#128都是一加手机所标榜的顶级配置数字，通过色号的形式在整体上得到了点睛之意。

　　不止“容颜”红，这句文案也很有意思。海报里的红色手机命名就是“熔岩红”，将谐音梗玩出了不一样的新意。与海报遥相呼应，很是好评。

　　8、致敬霍金

　　@一加手机

　　Power never off.

　　前几天，霍金去世了。有些品牌强行硬蹭，显得非常不高级。不过也有很多品牌，是诚恳地致敬伟大的霍金。一加手机，就是其中一个。

　　Power never off.

　　力量永存。

　　加上省略的主语意思就是：霍金的力量永存。致敬霍金，要像霍金学习，永远不要停止仰望星空。

　　这里，而我斗胆揣测下，如果主语是一加手机，那么文案还有一层意思，传递着一加手机的续航能力强这个隐藏信息。但不管怎么样，致敬霍金的诚意是满满的。

　　海报巧妙地利用了一加手机系统里的“关机icon”，在视觉保持克制和肃穆同时，在icon中展现了浩瀚无边的银河系场景，并无限循环，引人遐想。与海报中心一致的是，在文案上的“Power never off”，既是“Power(电源) off”关机的延伸，也暗示着“Power”(力量)的永不消亡。

　　科学的力量永远持续，并引领者无数后人勇往直前。这或许就是在一众缅怀的同时，一加所带给我们不一样的解读和阐述。

　　最后再回到借势这个话题，品牌要不要借势?我个人认为，当然要。

　　连可口可乐、Nike这样的品牌都会去借势，我们就不要端着呢。但是要记住，品牌借势中流淌出来的调性和原则，要远大于其技巧契合度。