营销专家苗庆显说：“IP 一定是品牌，但品牌不一定是 IP。”这里，IP 可以视为流量的同义词。互联网时代，厂家博弈平台的筹码是什么?是独立流量。什么是独立流量?就是厂商可以操控的流量。

　　江小白 2016 年 8 月在某电商平台上架，当天交易额居同品类第一。电商平台立即关注，江小白采用电商惯用的导流手段，没有降价、促销。那么，是什么保证了江小白的交易额呢?是他们掌控了独立流量。

　　对厂商来说，没有独立流量就如同传统时代没有品牌一样。

　　所以，对独立流量的重视，要比传统时代重视品牌一样，甚至还要过之。因为传统时代，渠道还能够自带流量，渠道驱动有某些时候还能让品牌驱动失效。互联网时代，渠道驱动力大大下降剩下的只有流量驱动力了。

　　总结

　　新营销就是下列一组词的逻辑关系：传播→认知→流量→交易→关系。

　　互联网时代，认知、交易、关系，三位一体。认知产生流量，流量产生交易，交易衍生关系。

　　认知怎么产生?认知靠传播。因为有传播，所以才有认知大于事实的说法。传播和认知产生的结果，就是流量。流量从何而来?要么购买平台流量，成为平台的附庸;要么创造独立流量，自主导流。

　　要自主导流，就必须做好传播。追溯营销的源头，传播是关键。互联网是干什么的?就是传播信息和符号的。营销的本质就是信息不对称，而互联网恰恰是营销传播的天然工具。所以，互联网与营销结合，将给营销插上翅膀。新营销，就是互联网背景下的营销。