“你今年多大了?林志玲说她才30，高圆圆才24，何穗竟已52了?”

　　就在刚刚过去的三八国际妇女节，一众美妆品牌还在做产品推广时，OLAY因发起无惧年龄理念而在微博、朋友圈被刷屏。OLAY向消费者分享了100个无惧年龄的故事，告诉中国女性：女性思想在崛起，你可以从年龄的枷锁中解放出来。

　　OLAY这次简直就是火力全开，两条视频加100个故事刷爆了国内外媒体。而且在零点天猫女王节刚刚结束， OLAY位居全美妆品牌销量第一，实现品牌声量与产品销量双丰收。

　　OLAY在这个妇女节所做的远远不止上面看到的刷屏广告那么简单，整个活动从点到线，再从线到面，似乎是布下了一张教科书级别的营销网。

　　OLAY：一个点，四条线，从点到线，再从线到面布局营销新格局

　　重塑年龄的定义，以数字故事为女性正名

　　一句话“属于女人的数字，不是年龄，而是故事。”这句话正是OLAY这次活动的核心洞察。看到“你今年多大了”的时候，这不是一个对年龄的拷问，而是一个数字，可以代表你的数字。从一个日常的问题出发，让大众去关注无关年龄的数字背后的故事和经历，这个洞察是OLAY无惧年龄的品牌理念互相呼应。于是，我们看到林志玲说自己30了，因为她做过模特、演员、志愿者…...她有30种不同的人生体验。用很酷的女性宣言，表达这个时代的女生已经足够强大和独立，她们不回避自己的年龄，甚至乐于谈论自己的年龄，有着无惧年龄的态度，以及比年龄数字更丰富的见识。

　　携手百名卓越女性书写数字故事，O2O全线触发用户情感

　　四条线，分别是艺人视频、100位女性视频、地铁投放、数字故事H5。提到视频，现在更多品牌拍的视频不再像过去的TVC，用明星作为吸引眼球的武器，而是更多地用贴近消费者的方式和形象来传达自己的品牌理念和产品特性，OLAY也不例外，除了有林志玲高圆圆何穗三位女神站台以外，居然还收集了一百位来自各行各业的女性故事，这点还是很令人服气的。认真看下来，感人的励志的浪漫的，每个故事都能让人感受到这些数字对于她们的意义。至于地铁广告也有别出心裁的地方，一本本数字之书陈列在”书架“上，在视觉上就赢了。除此之外还有与消费者互动的H5，不仅展示了艺人和100个数字故事，人们也可以参与其中写下自己的数字和故事，做成专属海报。

　　OLAY通过内容营销活动传递的主旨形成了品牌价值和品牌精神，无惧年龄并不只是一句口号那么简单，对于OLAY来说，它不仅是对产品的承诺，更是一种精神号召，一个与中国女性之间的对话。无惧年龄这个理念已经深深地埋藏进OLAY的品牌血液里，鼓励女性摆脱年龄束缚，实现人生价值。

　　借助无惧年龄品牌新主张在一波又一波的campaign中接连打响声量，OLAY产品销量更是节节攀升。在这骄人数字的背后，少不了优秀团队的策略支持。

　　Linksus：一个精准洞察，一套方法论，击中用户情感痛点，激起热议涟漪

　　接到这次妇女节营销的需求，Linksus团队发现，现代社会的节日林林总总，许多女性也不肯放过任何一个可过的节日，然而唯独“三八妇女节”是越来越多女性不愿意过的节日。究其原因，“妇女”的称呼本质上把女性的“年龄增长”等同于贬值，其实大家内心害怕被大龄标签，所以很多女性都不愿意被称为妇女，不愿意过妇女节。Linksus基于精准的人群洞察，运用Linksus黄金三角形方法论：场景-品牌-用户的理论，提出#90后女生拒过妇女节#的话题引发线上线下的争议，从而引爆事件植入品牌主张。

　　基于理论的指导，执行层面则是一气呵成：通过梨视频进行街头采访，用最真实的用户回答“你想过三八妇女节吗?”最挑起用户神经的问题，引出#90后女生拒过妇女节#话题，从线下引到线上做话题引爆，让网友们都加入正反方过节的观点争辩大讨论里。