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数字背后有故事--妇女节Olay营销案解析(2)

时间:2018-03-22 15:14来源:互联网 作者:跌名 点击: 我来投稿获取授权
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在热火朝天的舆论大环境之下,就安排OLAY的明星、名人、KOL的列阵有秩序地发布自己对于妇女节的见解,同时输出属于女人的数字,不是年龄,而是故事

  在热火朝天的舆论大环境之下,就安排OLAY的明星、名人、KOL的列阵有秩序地发布自己对于妇女节的见解,同时输出“属于女人的数字,不是年龄,而是故事”的品牌主张,高调鼓励女性敢于挣脱年龄的束缚,用自己的数字故事来道出自己的人生价值,从而献礼女人节。

  

  经过一番落地执行,天猫女王节销量排名第一、50+蓝V自主转载并参与互动;过亿视频播放量、无惧年龄关键字霸屏百度搜索….这些数字背后,都凝结了Linksus团队的精心部署以及强大的执行力。

  

  引领者OLAY完美诠释“无惧年龄”,激发行业蝴蝶效应

  巧的是,打开微博还看到兰蔻和碧欧泉,这两个属于欧莱雅集团的品牌,也选择了“无惧年龄”作为自己的营销口号。在感慨英雄所见略同时,不得不说,相比OLAY的精神溯源和资源铺排,兰蔻和碧欧泉的力量都略显单薄了。毕竟OLAY是“无惧年龄”精神号召的首位领袖发声者,始于一年之前,持续至今,鼓舞着全球女性思想的崛起,获得广泛认同。她们以此奋斗,在自己的人生跑道上用力奔跑,她们经历的故事,精神上的收获,也同时浸润滋养OLAY无惧年龄的精神理念,让其底蕴继续丰厚成长、积攒力量。源于女性的洞察,品牌将其提炼为精神,落于行动而不是单纯的口号,从而聚集起更多的支持与践行者,再将力量与精华回馈女性,因此才有了这次三八妇女节,OLAY携手100位女性,100个无惧年龄的故事,给女性最珍贵的献礼。

  

  这次OLAY品牌发声的所有文字中,给人印象最深刻的是“属于女人的数字,不是年龄,而是故事”一句话,深深被打动:属于一个时代女性的力量,女性可以决定属于自己的数字,重新定义自己的价值了。在今天的大时代下,女性将面临更多机会,但同时也面临一些障碍,来自自身和外界的挑战。OLAY掀起的这场女性思想崛起的运动,恰恰是在支持女性不断发挥影响力和创造力,鼓励女性摆脱年龄束缚,自信地认同自我,帮助女性找到属于自己的价值,着实了不起。

(责任编辑:admin)
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