2、新消费观念：所有权瓦解，从所有到使用

随着“万物共享”的新消费观念日益深入人心，当代中国人特别是 90 后、 95 后、 00 后新人类对于商品所有权的观念日益淡薄，新零售背后的消费观念变迁愈发明晰，即“从所有到使用”。

就像凯文.凯利在《必然》里讲到的那样：“对事物的占有不再像曾经那么重要，而对事物的使用则比以往更加重要”，因此“使用权要优于所有权，以至于使用权正在开拓经济的新领域”。

具体到 90 后的购车人群，参照上图标准，可以明显看出，他们的经济情况、消费习惯以及消费观念与“直租”完美契合。因此 90 后才是掀起汽车新零售高潮的主人，互联网直租是完美的引爆工具。

越来越多的事实表明，互联网直租引爆汽车新零售具有历史和现实的必然性，其可能昭示着“使用优先”的新消费时代全面来临。

事实上，租赁创新与新零售的“重混效应”不仅体现在汽车消费领域，最近手机等3C产品也在与直租相结合，租赁已然成为新零售的一个重要创新方向和基本特征。

也许我们已经不可避免的进入了一个“万物共享”“万物可租”的消费新时代。