几位朋友还在一起开玩笑说,可能因为快手的几位高层都来自湖南,比如快手创始人宿华、快手高级副总裁余海波、快手副总裁龙安都是湖南人。“都说‘南抖音,北快手’,但这个说法并不准确,其实在广东、湖南这样的省份,快手用户量很大。”一位同行的快手人员表示。 事实上,在快手之前,抖音已经跟西安、敦煌等城市进行了战略合作。但这种合作在性质上更倾向于打造网红城市,向外界展示城市知名度。而快手此前跟锡林郭勒盟以及此次的张家界合作不同,快手要做的是赋能,赋能当地用户和行业生态。比如,快手做了一个子母号的管理系统。 这个子母号要怎么用呢? 因为张家界的导游通过快手账号发布内容,吸引了大量观众,并且转化为实际游客。这其中,快手其实是担当了2C的工具。但当赋能了每一个个体的商业力量和相关从业者之后,你会发现这个商业的群体有一个联动管理的需求,管理者其实也有这方面的需要,需要一个综合视频数据服务平台。 比如,某旅行社拥有 100 个导游,其中有 90 人在快手上注册了账号。通过这个子母账号平台,旅行社每天都可以看到这 90 人在快手上发了多少作品,这些作品的播放量如何,转化量如何等信息。 “我大概跟他们沟通了一下,大概有三四百个导游,周天送算是一个代表性的导游,其他导游基本上可以加入这个子母账号平台。”快手商业生态总监潘兵伟向娱乐资本论(ID:yulezibenlun)表示。 这个子母账号平台可以理解为一个简单的小MCN,母账号是MCN机构,子账号好比是大V。在平台上,用户还可以集中推荐优质视频加大曝光,获得更多粉丝,而后转化成更多生意。 目前,快手的子母号平台对母账号是有要求的,旗下至少有 50 个子账号才能开母账号权限。“这个平台,协会、政府、商业机构都可以用。 50 个子账号的门槛不是很高。一家民宿客栈,下面都有可能有 50 个员工。所以,更多是调动底层的力量,让每一个人参与进来。” 目前,除了 1000 多个导游账号外,张家界政府部门、旅游景区、旅行社等也在子母号上开设机构号,“张家界旅游”(张家界旅外委官方账号)入驻快手 4 天,粉丝数突破 13 万。 2018 下半年,快手将加速商业化赋能不仅仅是对平台用户或者行业生态的推进,它也是快手商业化的部分。通过跟各地合作,设立子母号,今后也会增加一部分快手收入。商业化快手今年既定的发展策略方向之一。 目前,快手的日活超过1. 2 亿,内容库素材量超过 50 亿条。潘兵伟开玩笑说,每条短视频 17 秒,一个人用穷其一生也不会看到一条重复的快手内容。但一直以来,快手商业化缓慢是出了名的。宿华曾经表示,快手的广告很少,主要想优先解决社会问题,把商业化排在后面。 快手在广告方面有一个非常严苛的漏斗,只有不到5%的用户能在快手上看到广告。 “过滤机制是,首先如果你是新用户,肯定不会Push广告;第二如果你不是重度用户,肯定也不会Push广告给你。准确的说,用户会在每 20 个作品的第 5 位会看到一个广告。比如,第 25 个视频,第 45 个视频,第 65 个视频这种位置。”潘兵伟表示。 但从今年 8 月份开始,可能是快手商业化的一个分水岭。不管是从公司架构调整,还是公司对商业化的重视程度都会达到一个新高度。 在潘兵伟看来,保证用户体验的情况下,也需要适当提升一下客户体验,尤其是传统品牌客户。“对于品牌客户而言,确实有他们想要的东西,但我们之前给到的支持比较少。正常的情况下,品牌客户其实是甲方,但在快手的平台上恰恰相反。未来我们会拿出一些真金白银来做传播,保持生态平衡。”潘兵伟表示。 搭建子母号可以看做是快手商业化的一项措施。目前子母号不仅仅跟景区合作,已经有很多行业都在尝试。做得最成熟的是小米。 小米的营销链叫做小米直供,目前主要有三种模式。一种是有实体店,只卖小米;另一种是有一家实体店不仅仅卖小米,还同时卖OV、华为、OPPO都行;第三种是不需要有一家实体店,如果你是一个米粉,可以开一个虚拟店,只要能卖出去货就行,交易完成之后拿佣金。 在快手上统计到的小米小店的店长已经超过 1000 多个,跟张家界导游的规模差不多。而且,这些小米店长的带货能力都非常强。比如有一条视频播放量超过 200 万,一周的卖货量超过 9 万元。 所以,快手目前的商业逻辑变成为,通过赋能大家,用内容去变现,当创作者看到内容可以帮助自己变现的时候,又可以从收益当中拿出一部分来投入内容制作,或者吸引更多粉丝。 可以说,这是一个多方受益的良性商业化循环。 (责任编辑:admin) |