而现在，随着《阴阳师》、《荒野行动》、《第五人格》、《王者荣耀》等中国游戏在海外游戏排行榜中位居前列，中国游戏出海行为将能宣扬中华文化。因此，结合这三大原因，中国游戏出海乃大势所趋。

2、中国游戏出海门槛并不低 纯靠红利和渠道将成过去式

不过，尽管此前很多中小型厂商早前就靠海外游戏发展，但随着腾讯网易这样的头部玩家加入，中国游戏出海玩法也会发生巨大的变化。

(1)腾讯网易大举入场后 中小团队的优势或迎巨大挑战

在游戏厂商的出海大军中，此前主要是智明星通、猎豹移动、沐瞳这样的中小型企业，其中智明星通《列王的纷争》曾进入将近 80 个国家的iOS畅销榜前十，可谓成绩斐然。

能够做出这样的成绩，一方面得益于中国厂商的竞争力，同时与当时的市场红利有关。这批出海的中国游戏企业，纵然主要通过渠道买量获客，也能够持续制造爆款扩大游戏覆盖用户。

如今，随着腾讯、网易这些头部玩家开始布局出海，纯靠人口红利和渠道就可以取胜的时代，也成为过去式。

(2)产品硬实力成海外游戏竞争关键 自研精品IP作品助力网易出海成绩亮眼

为什么呢?相比中小厂商，网易腾讯在渠道方面将因产品优势拥有更强谈判能力，产品硬实力成为中国游戏企业出海的关键能力。

这一点，其实从网易在海外的情况就可以找到一些奥秘。

网易在出海潮中表现比较亮眼的要数《阴阳师》和《荒野行动》，《阴阳师》在东亚地区的表现不错，游戏扎根和风文化，UI设计和角色建模十分精美，形成了很强的IP价值。当后续推出带有阴阳师IP的MOBA手游《决战!平安京》时，新游利用了《阴阳师》遗留下来的粉丝效应，在多个地区App Store免费榜冲上前十。

而《荒野行动》和《终结者2》，在中国吃鸡游戏刚刚兴起，就已开始开拓海外市场，所以目前依然可以通过在海外的一些优势排名，在全球的吃鸡市场都占有一席之地。

与腾讯重发行的特色相比，网易多年来赖以生存的主要还是靠其自研的精品游戏，不管的多年前的《梦幻西游》、《大话西游》，还是现在的《阴阳师》《楚留香》《逆水寒》，持续在游戏美术、游戏机制上打磨，已经让网易形成了一种在游戏产品上的硬实力。

回归到海外的游戏市场，在中国游戏海外团队主要靠海外渠道的情况下，对于渠道来说，在同等收益的情况下，选择更高品质更高知名度的产品进行合作，这是一件更加划算的事情。

因此，中国游戏头部玩家通过游戏产品硬实力，就自然可以在海外更好地打开市场。在这种情况下，自研精品的IP型产品，将取代大量同质化的换皮游戏，能否具备产品硬实力也成为中国游戏出海能否顺利的一个基础。

3、头部玩家海外博弈力度加大 游戏出海的机会在哪里?

那么，在这种机会整体还是大过于挑战的情况下，中国游戏厂商出海，最近几年应该如何寻找机会呢?

(1)日本游戏文化成熟 中国企业打开日本市场也不是不可能

日本是全球第三大游戏市场，活跃玩家接近 3500 万人，其游戏付费能力在全球也非常领先。同时，这样一个游戏文化非常成熟的市场，由于同属于亚洲并在文化上也非常接近，这非常适合中国企业将游戏移植过去。

不过，虽然这个市场很难进入，但确实是有机会打开这个市场。像《荒野行动》长期占据日本手游排行榜单前列，《第五人格》也获得过日本App Store免费榜第一的佳绩，这证明日本市场并不是无法进入的。

所以，对于有资金和研发实力的厂商来说，如果能够打造高品质的产品，日本市场反而是个机会。

(2)东南亚市场具有人口红利 地域文化差异较小

在东亚以外的区域，东南亚也是比较有机会的区域之一。东南亚人口密集，无论是对制造业还是重视人口红利的互联网行业来说，都是重要的市场。随着当地逐渐接入移动互联网，手游的人口红利又将展现在头部厂商面前。

东南亚与中国在文化上有一定的相似之处，越南、印尼等地对中国题材有一定的认可度，相对来说本地化工作比较容易。据Gamelook报道，印尼偏好三国，越南偏好武侠，SLG题材也普遍很热门。对于网易等厂商来说，机会也很明显，这些题材的手游不乏精品比如《楚留香》《率土之滨》等，或许可以在东南亚市场一试。

(3)投资发展欧美市场 可适时占据一定地位

目前来说，腾讯大力推广的《Arena of Valor》并没有满足预期，《崩坏3》在欧美的表现也不尽如人意，这其中既有文化背景的原因，也有游戏产业的因素。欧美并不流行二次元文化，当地喜欢的游戏类型也已经有大量厂商深耕。