长此以往，阿里对大鱼号的补贴力度是否还能继续维持呢?当然最关键的问题还是，今年内容平台的规则已经有所变化，补贴奖励终究只是一种运营手段，平台的运营策略正随着行业环境变化和自身平台发展进行调整。

在这点上，大鱼号着重打通与阿里其它业务体系的商业路径，为内容创作者提供变现渠道，这也是阿里运营内容的差异化优势。不过在平台及其内容影响力未达到一定量级的状态下，多元化变现渠道的作用又如何能发挥?在内容领域，大鱼号毕竟是后来者，腾讯、百度和头条皆把持着最为核心的内容流量入口，而阿里只能依靠一个UC而已，优酷土豆、淘宝、淘票票更倾向于变现分成，渠道分发的相对弱势决定了商业优势难以发挥效应。

当然阿里的这些电商、视频、票务入口，还另有他用。大鱼号今年提出了“大鱼在现场”的主张，目的是从源头上为创作赋能，这实则是利用阿里文娱体系内部独家资源的一个机会，比如体育赛事、电影首映、剧组探班等皆可开放给内容创作者，为他们提供第一手资料。

但尽管如此，这很难形成与其它内容平台差异化的优势，毕竟它们也都背靠巨头。

百度与头条野心勃勃，谁能成为改写内容格局的新变量?

公众号变革、大鱼号走低，百家号和头条号就成了内容平台竞争格局新的变量，随着双方平台及其背后的巨头发展呈现出不同的态势，那么，谁有可能在变局下获得更多的优势?

首先看头条号。先前今日头条凭借算法使得用户获取信息的方式发生根本性变革，这种颠覆者的角色曾给内容行业带来极大的恐慌，然而尽管腾讯原本稳固的地位受到一定冲击，可头条依旧未能打破微信在媒体舆论中强大的影响力，反而其本身开始陷入内容质量和发展停滞之间的恶性循环。

这也直接影响了头条号，平台创作者不得不受推荐体系的限制，往往导致优质内容阅读量和收益皆低，而蹭热度、博眼球的文章更容易收获流量，这是头条号作者最为烦恼的一点。长远看，随着用户对优质内容的需求不断提升，头条及头条号若是依旧找不到提升优质内容比重和曝光的方法，流量将不再是吸引内容创作者的利器。

如今，头条号最大的分发渠道今日头条，已经开始步入缓慢增长期，而悟空问答败退、微头条活跃度也不如预期。

而百家号背后的百度，近来在信息流业务表现抢眼，拉动了用户活跃度，这种增长态势能给百家号带来什么影响?

直观来讲，分发平台的活跃自然能加大百家号内容的传播，尤其是百家号近来与权威媒体频频合作，在优质内容方面正极力构建护城河，百度“搜索+信息流”模式能更精准地对这些优质内容进行分发。所以，相较头条及头条号，内容质量反而有可能成为百家号的助力。

而且前几日百度新闻改为百度资讯，给了百家号更为权威的流量入口，无异于增添了新的竞争优势。因为百度新闻改版之前，传统媒体文章可被收录、而百家号的发文不能，改为资讯后，百家号无异于成了百度资讯最偏向的内容来源。而且，百家号吸引品牌合作有利于自媒体商业变现。

百度和头条可以相互较量的还有AI技术沉淀。相比头条一直不能摆脱算法导致的价值观缺失，百度对图像、视频和自然语言处理等多项AI能力，已经开始落地于内容领域，或将成为内容创作者有利的辅助工具。

当内容平台从流量思维转为内容思维，新生的流量巨头未必能拼得过积累数年的内容巨头。

从信息流搅动内容市场开始已有数年，自媒体内容平台的演变相对缓慢，时至今日，竞争环境和规则的变化已经催生出变量，内容行业或许又将迎来新一轮变动。