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文/科技唆麻(techsuoma)

昨日，爱奇艺发布声明宣布正式关闭前台播放量，声称是为了遏制刷流的不正当竞争，巧的是，这也正好是热播剧《延禧攻略》以 159 亿的光鲜播放量收官一周，难怪有人打趣“延禧攻略刚刚拿下好成绩，现在直接退赛了???”

现在打开爱奇艺的界面，也能看到播放量已经消失：

其实，爱奇艺的老总龚宇向来对爱奇艺期许很高，“爱奇艺可以成为线上的好莱坞，一家像迪士尼一样屹立百年之久的优质企业”。 这个中年男人的每个选择都对爱奇艺影响巨大。早年在互联网的蓝图还不明朗的时候，他义无反顾地拥抱移动端，集中力量主打安卓和iOS市场。最终他押对了，爱奇艺在移动端弯道超车老牌视频网站优酷土豆，一举拥有今天的领先地位。

而爱奇艺在播放量数据上的操作也是向来不畏做第一个吃螃蟹的人，它是第一个开始显示播放量的视频网站，也是第一个如此高调声称关闭——但并不确定永久关闭——的视频网站，它这个举动，会再次押对吗?

一、为什么这么做?

爱奇艺给出的理由其实非常伟光正，直接的矛头指向是当下不合理的“唯流量”评价体系，通过关闭前台播放量要使刷流量的灰色产业受损。

但是，是前台数据量催生的灰色产业吗?打个不恰当的比喻，这种简单归咎就如同认为是银行催生盗贼一样。

我认为，更深层的原因其实在于：

1，影视制作方与视频网站之间的“对赌协议”(Valuation Adjustment Mechanism，VAM)。作为收购影视产品的爱奇艺之类的视频网站，在购买出让方也就是影视制作商的作品时，因为对于剧集受欢迎程度不确定，而在一开始就做好约定——购买时爱奇艺只支付整个价格的80%，剩下的20%要视剧集的受欢迎程度而定。换句话说，当剧集播放量达到预期程度的时候，制作方可以收到尾款，反之，爱奇艺可以拒绝支付尾款或者少给。因此，前台播放量作为剧集受欢迎程度的最重要参考指标，也正是制作方能否实现全部预期收益的关键所在，也无形中成为爱奇艺与制作方争夺的焦点。

对赌协议的设定可以有效保护投资人，也就是爱奇艺的利益。这种以受欢迎度作为支付依据的导向，自然也有助于督促制作方生产优质的影视作品。只是，扔一笔钱给刷流公司，比起辛辛苦苦拍一部口碑爆棚的电视剧如《亮剑》或者《延禧攻略》，实在是简单太多了。制作方和视频网站进行利益博弈时，双方想方设法使自己的利益最大化，才是最根本的原则。

2，刷流公司正是在这样的利益竞争中催生出来的灰色地带，同时也是制作方与爱奇艺利益冲突的产物。也是议价能力并不强的制作方试图给自己寻找的一根救命稻草，保证自己不被市场的狂流彻底卷走，而爱奇艺当然也有拒绝刷流保护自身利益的诉求。比如不久前爱奇艺直接将一家刷流公司送上法庭，直接开口索赔 500 万。最终作为原告的爱奇艺胜诉，被告杭州飞益信息科技有限公司因不正当竞争被判赔偿 50 万元。国内首例视频网站诉刷流公司案正式落下帷幕。这并不意味着刷流服务的结束，毕竟背后制作方和视频网站的利益博弈还没有结束。

3，刷流服务却渐渐引起更多人的关注，加上央视也参与曝光，几乎已经成为公开的秘密。尤其是去年《三生三世十里桃花》和《楚乔传》的全网播放量甚至达到了 500 亿和 400 亿次，引起了业内外对于网络视频播放量的质疑。

这种态势下，刷流量的手段对于制作方来说，实际上已经失去了价值。视频网站、广告主和消费者，在意识到其中可能掺杂的大量水分之后，面对畸形虚高的收视率，也就不会再做掩耳盗铃的蠢事。从这个意义上来说，爱奇艺直接关闭一个人人喊打的“前台播放量”，也就和最初首家采用播放量来吸引观众一样，更像是一种试图寻找新利益保障的营销手段。