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凛冬将至,这里有一份互联网“寒冬”抗冻指南

时间:2018-09-28 09:23来源:网络整理 作者:人人都是产品经理 点击: 我来投稿获取授权
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最近一段时间,大中小老板们都很敏感,一个比较明显的特征是“听风就是雨”。

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图片来源图虫:已授站长之家使用

一、寒冬来临

最近一段时间,大中小老板们都很敏感,一个比较明显的特征是“听风就是雨”。

这边,崇明保税区传出对有限合伙补征税款的消息,那边立刻传出“vc们要破产了,创投圈完蛋了”的声音。

这边,刚刚传出金税三期全面上线使用、社保入税的消息,那边立刻传出了“用工成本大增,企业要补缴社保,裁员潮将至”的论调。

这边,某专家说私营企业应该以适当的方式退出历史舞台,那边,立刻有谣言说这是国家意志、已经在和bat华为谈了。

这边,人社部领导说企业要加强民主、发扬员工主人翁意识,那边立刻就有了“这是国家要联合员工们收割企业主”的论调。

反应过度了吧?

无论是否夸大其词,这样的大呼小叫最终的结果一定是满城风雨、沸沸扬扬。即便上头不断传来控制税负整体不增、不得擅自追缴的辟谣。但老板们似乎并不相信,仍然稍有一点风吹草动,就大呼我要被剪羊毛了。

这种被害妄想一般的反应过度,其实就是生怕上头不知道我们惨。从一开始就表达“绝对的反对”,才不会等“万一木已成舟”只能吐槽。

“丧文化”正从日本年轻人那里传导到中国的创投圈,老板们风声鹤唳的背后,反映的是时代的惶恐、焦虑和迷茫。

如果说,几年前“寒冬说”还是一个逼格满满的论调,常常被创业者放在嘴边讽刺同行,或是投资人用来恐吓创业者压估值:

“寒冬要到了,大潮过去才知道谁在裸泳,风口过去摔得最惨的也是猪。”

那么现在,没有人再拿这句话装逼了,因为已经可以感到切实的寒意。哪怕只是最初的一点哆嗦,凛冬将至已经不是什么传闻了。

这一次,狼真的来了。

不论“人口红利消失”论,还是“流量红利萎缩轮”,不论“修昔底德陷阱”还是“中等国家收入陷阱”,不论“逢 8 危机周期论”还是“康波周期论”,不论中美贸易战的加剧还是系统性债务危机的阴霾,不论黑天鹅论还是灰犀牛论……所有理论的指向都是一致的,接下来会有那么一段时间,日子没那么好过。

对于三大阶层跃升通道房地产、金融和互联网来说,监管红利消失了,想要钻漏洞野蛮生长没那么容易了,一个典型案例是,年初仿佛众心捧月的区块链一夜之间就凉了。

经济寒冬本来就是周期的一部分,全球各国都不可能幸免,笔者对中国经济的未来满怀信心,但此时也必须承认,我们要经历考验,我们要面对现实,我们不需要粉饰太平。

你现在去问每一个老板,几乎没有不忧心忡忡的,融资、利润、税务、社保……总结到一起就是一个问题:钱不那么好赚了,却更容易花掉了。

寒意正在传导,即便是广告公关、服务咨询这样离寒冬较远的领域,一个比较明显的迹象是:客户的预算似乎正在减少,有些客户甚至已经死去,而回款的周期变长了,拖帐越来越普遍。钱来得没那么快了。

没有永续的生意,没有永恒的利润,在寒意彻骨的时候,才明白落袋为安就是一种奢侈。

如果说,中产阶级焦虑的核心是“上升通道收窄、下滑危险却不断增大”,那么生意人们焦虑的核心就是“钱荒”,钱不那么好挣或者好融了,但是花钱的地方却会越来越多。现在已经不是一个bp一个背景就能融资的时代了,因为曾经这么做的投资机构们很快也要死去了。

追涨、看背景、看站台、追求表面数据……过去几年里,很多vc的表现如同高端韭菜,本质和股民、币民甚至赌徒没有任何区别。尽管他们可以大义凛然地说:早期投资本来就是投 100 个可能成几个,大多数都会失败。但是当真正开始拉清单、算总账、周期大考时,他们的口气可没那么硬,因为这话lp听不进去。

真的这么低的成功率,那么大多数就会死去。

听一个知名vc说过笑话,当年投资失败的项目,创始人拿了钱好好干的,如今活得很艰难,创始人拿了钱立刻一线城市买房的,如今活得很光鲜。但是现在你懂的,房市也没那么容易了。

另一方面,尽管国家已经给企业开了定向通道,更精确的资金正在路上,但对小企业来说,取得并不容易。

花钱大手到脚的时代过去了,过去几年,o2o、共享单车、无人零售店们烧钱补贴抢市场的做法,在今天成了一个笑话。你再去找人帮你烧钱抢市场,不好意思先把你的全部家产抵押了吧,不然没人敢跟啊。

也没有人再去鼓吹什么风口了,因为没人信,这个点再忽悠风口不是蠢就是坏。

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