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新浪科技 杨雪梅

直播行业最近不太平。

国庆前夕，斗鱼App默默从手机应用市场下架，因已封禁主播陈一发直播间仍然出现大量打赏、弹幕运行情况;随后，虎牙因为头部女主播戏唱国歌而陷入舆论风波。

在内容监管这个老生常谈的问题上，一家上市直播平台和一家正在上市的直播平台面临了同样的困境。与此同时，行业内其他直播平台想必正瑟瑟发抖，加强对主播和内容的管理，并尽量保持低调。这里面应该也包括映客。

相比而言，今年 7 月港交所上市的映客就低调多了，没什么大的动静。但新浪科技发现，今年开始，映客其实一直都在悄咪咪探索新业务，社交游戏、映客严选商场、营销平台、AI技术、艺人经纪……映客的这些新探索这些你可能都没有听说过，尤其低调浮出水面的映客严选。

映客有个严选

映客在微信上推出了一款涉及周边、进口美妆、美食、奢侈品包等多种品类的微商城，并有故宫文创、饭爷食铺等品牌入驻其中。

映客严选

新浪科技了解到，这款电商微商城早在今年 4 月份就悄悄上线了。像滴滴出行、摩拜单车、英语流利说等互联网企业选择通过有赞在微信开店一样，映客严选也是通过有赞在微信卖货。有赞方面表示，其实几家的微商城并没有本质上的区别，都是在公众号或者App里植入了有赞商城。

但不一样的是，滴滴出行、摩拜单车、英语流利说等主要售卖业务相关的产品，如课程、月卡，及周边衍生品等，而映客严选从生活电商的角度切入，不仅售卖品牌周边，还涵盖吃喝玩乐穿等时尚生活相关的多个方面，甚至包括全球购。单品价格也从数十元到2、 3 万元不等。

其他App主要售卖业务相关产品

不过，新浪科技观察发现，映客严选目前并不成熟，商品数量并不多，首页一些商品是下架或者缺货的状态，而每月可更新四次的映客严选服务号，也两个月未更新了，之前都保持正常更新。

映客严选

笔者下了一单进口保湿喷雾，咨询客服商品是否为自营，超过十天并未得到回复。

与其他直播或短视频平台只卖周边类产品的电商业务相比，映客严选俨然是要做大而全的电商平台。有人提出了疑问，这不是很像网易严选吗?

对此，映客方面表示，映客严选目前还是“内部测试的阶段“，暂不对外公布和回应。

有业内人士表示，映客严选应该算是映客在商业化上面的扩充和探索，但关于怎么跟直播挂钩还是比较疑惑。

其实，在今年 5 月份的时候，映客简单做过一次尝试，即当时樱花女生晚会活动的奖品就来自于映客严选。通过活动为微商城引流，是其中一种方式。此外，在新浪科技看来，通过主播带货带流量，可能也是一种方式。

行业内直播、短视频领域网红带货，主要引流到网红自己的淘宝店铺或者微店，映客严选这种方式，或许可以把流量集中到自己的电商平台上，借此把消费者沉淀下来。不过，如何让主播心甘情愿为平台带货、让粉丝和消费者聚集并认可映客严选，还是一个大的“工程”，这其中包括了电商经常存在的质量、品牌授权、物流、售后等问题，以及与主播之间的利益划分。

目前来看，映客的电商策略还是一个谜。

社交游戏、广告营销能缓解映客的焦虑吗?

除了电商，映客近一年还尝试了社交游戏。在其上市前的招股书中提到，募资用途第一条就是开发游戏，且正在开发一款以卡牌游戏为特色的社交游戏，先期投入 970 万元，预计还将持续投入 6000 万元。映客计划于未来两年中发布数款社交小游戏及小程序。

直播与游戏存在天然的互动性，且用户属性相似。直播平台涉足游戏，映客并非第一家，此前花椒也曾上线过互动小游戏。靠直播大翻身的社交平台陌陌也曾“变身”为一家游戏公司，移动游戏为其盈利带来了很大的贡献，近期还与万代联手打造了社交手游《数码宝贝：相遇》。