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来源：锌财经（ID：xincaijing）

作者：益达

1989 年 11 月，杭州第一家百货商场在延安路旁落户。 29 年后，同样在延安路边上，盒马生鲜迎来开业的第一天。

连接这两家店的，不仅是 3 公里的距离，还是杭州零售行业的进化史。工业革命后，百货商场的诞生标志着整个现代零售业地开端。而盒马生鲜，代表着新零售领域的新力量。

除了阿里布局盒马生鲜，永辉、京东、苏宁相继推出“生鲜”线下店，争夺这片千亿级的蓝海。而市场上新兴崛起的新零售小店也不甘示弱，渴望着能分取到一杯羹。

根据MobData预测， 2017 年中国生鲜电商市场规模将达到 1650 亿元。

在新零售的风口下，新事物、新物种喷涌而出。移动端的流量入口和信息分发渠的多元化使新零售为电商注入了新鲜血液，拼多多便是社交电商的典型代表。

新事物层出不穷，资本随之大量涌入。

IT桔子发布的《 2017 年新零售创投领域数据报告》显示，截至 2017 年 12 月 31 日，IT桔子共收录了 384 家新零售公司和 507 起新零售投资事件，历史投资金额达1995. 50 亿元。

产业变革，自然带来了红利，这是投资人的逻辑。只是红利能够维持多久，风口要把握多准，还要靠投资方敏锐的眼光和恰到好处的时机。

以社交电商为例，目前社交电商正进入下半场，对流量和消费场景红利的争夺可能很快进入肉搏战。如何把握社交电商下半场的最后红利期，这是投资人深思的问题。

而一年前，火爆一时的无人超市，则是资本想要抓零售业红利的另一个例子。只是如今，无人超市被传出“货损率高达70%”、“公司内部大量裁员”的消息，令一众投资者唏嘘。

众海投资合伙人李颖曾有超过 10 年TMT领域的投资经验。在新零售风口下，他更看好品牌和新消费渠道的投资机会。

他认为，电商对传统渠道的冲击分化明显，货架式、做复购和标品的销售所受冲击最大，而体验型消费所受冲击较小。因此，渠道变化将带来新品牌崛起的机会，同时随着中产消费理念逐渐成熟，会诞生一批全国性甚至是世界级的品牌。而体验型消费的线下渠道，因电商资深的客户转化和复购性质，将会迎来一波红利期。

新零售公司目前面临着怎样的困境?涉入新零售行业的新手又需怎样构建核心壁垒?五年后的新零售市场还会发生怎样的变化?

10 月 25 日，锌财经举办了本月的最后一场新零售主题分享活动，锌财经创始人潘越飞邀请了众海投资合伙人李颖。李颖从投资方的角度对上述问题作出解答。