再来看内容管理能力，这体现在两个方面，一是广告产品形态，另外一个是广告多层级传播的效应。广告形态这一块没什么好说的，大家半斤八两，能商业化的地方都被充分挖掘了，相比之下，富媒体形态的产品比单一的短视频平台，其广告矩阵也更为丰富。

短视频营销应该包含三个关键词：内容原生，技术驱动和用户主动。原生内容多层级传播是破局点。无论是强社交关系的朋友圈广告，还是弱社交关系的微博信息流，兴趣社交+智能推荐的机制，显然有更强的互动性，且能覆盖多个圈层。

所有爆款营销，一定是开放的，主动观看、兴趣覆盖，且传授转换迅速、粉丝积累，能够激发涟漪式传播。这也就是为什么，社交媒体的视频广告，有着更高的转化效果。艾瑞《 2017 中国原生视频广告》报告数据就显示，微博等信息流广告的互动效率和二次传播效率都达到了30%以上，而观看微博视频广告后购买过/下载产品的用户高达81.5%。这也就是为什么，所有的广告主在做整合营销的时候，双微始终是标配。

短视频平台的发展历程虽然不算短，但商业化体系仍有待完善。如前所述，只有经历过中国互联网一个完整的周期，才能形成自己的内容和商业方法论。所以腾讯大学有营销学院，微博最近成立了社会化营销研究院，其目的都是把多年来积累的数据、资源、洞察在营销层面上实现打通，并且把一整套理论和实践工具开放给客户、合作伙伴和第三方数据。

所以一个科学的短视频到商业的循环，仍应该是平台对内容有敬畏心，先汇聚优质内容生产者，在大内容时代，沿着内容即商业、商业即内容的思路，走通“内容-粉丝-用户-变现”商业闭环。