编译：福尔摩望

(注：原作者Taylor Lorenz是一名科技新闻记者。)

10 月初，一名公关人员通过电子邮件收到了一条消息。这名公关人员的客户是一位顶级网红，所谓网红就是利用社交媒体关注来提高影响力，并通过流量来盈利的人。一位自称“Joshua Brooks”的人在电子邮件中写道：“我们对商业伙伴关系非常感兴趣。”当然，他的消息之所以令人难以抗拒，是因为他愿意为一张照片出价“ 8 万美元”。

公关人员匆忙同意了。Brooks声称曾与其他互联网明星合作过，包括Bella Thorne、Amanda Cerny和Jake Paul。他说网红只需登录第三方Instagram分析工具Iconosquare就可以了，这是一个很常见的要求，毕竟许多品牌都在使用像Iconosquare这样的工具来跟踪网红活动。

但是Brooks发送的链接并没有指向Iconosquare.com，而是lconosquare.biz，一个为网络钓鱼而建立的克隆网站。一旦网红使用Instagram用户名和密码登录，Brooks就控制了帐号。几分钟之内，他就向网红的数百万粉丝发送了有关免费iPhone的信息。

Brooks瞄准了几个油管主、Instagram明星和Meme页面，并利用被盗主页推广诈骗应用和提供免费产品的虚假信息。仅在过去的一个月里，他就非法占有了@Fact( 720 万粉丝)、@Chorus( 1010 万粉丝)和@SnoopSlimes( 190 万粉丝)的帐号。帐号被接管后，黑客会更新简介信息，称其“由SCL Media管理”，并开始通过私信联系品牌，让他们与SCL，而不是之前的帐号持有者，协商赞助内容交易。

根据其网站，SCL Media是“一家为多元文化和利基受众打造内容品牌的科技媒体公司”。其网站列出了包括Netflix、微软和Comedy Central在内的客户。但是这三家公司的代表都表示，他们与SCL Media没有关联，过去也没有与该公司合作过。

在过去的几年里，网红营销行业爆炸式增长。根据Influencer Marketing Hub2017 年的一项研究，仅在 2017 年就有 420 家新的网红营销机构开业，这一数字是 2015 年的两倍多。一名高管在《Adweek》上写道：“我们已经目睹这个行业从一种不断兴起的营销策略转变为大多数营销预算的重要组成部分。”分析人士估计，该行业目前的价值超过了 20 亿美元，到 2020 年可能达到 100 亿美元。

但是这个非常有利可图、非常新的市场仍然缺乏关键的基础设施。这里没有标准的沟通方法，没有正式的谈判过程，而且经常没有纸面内容。价格因品牌而异，通常完全通过私信来达成交易。由于赞助内容交易通常发生在Instagram官方广告机制之外，所以该公司几乎无力阻止诈骗。

GAP品牌Hill City的营销主管Eric Toda表示，目前的网红行业就像是西部世界。“你可以看到很多人都在卖蛇油，”他说，“这就说明市场太饱和了。”

年仅 13 岁的网红在谈判高价值商业伙伴关系方面是没有任何经验的。对于一个骗子来说，用高报酬来引诱他们，然后盗取帐号或者不付钱就跑路是非常容易的。“在这个地下世界中，很多人都是黑客和骗子，但他们会把自己装扮为Insta专家，”Espire的创始人Lisa Navarro解释道，Espire是一家与网红合作的数字营销机构。“他们正在从孩子那里盗窃帐号。”

西雅图社交营销机构SocialBomb的创始人Ruvim Achapovskiy表示，品牌内容诈骗在过去一年中急剧增加，它们也在变得更加复杂。黑客有时会创建自己的虚假品牌来网络钓鱼，但他们往往会假装成真实公司的代表。“他们会设置某种用户名，让它看起来像是合法的，比如@LuluLemonAmbassadors，”他说。“他们会使用所有的公司标志，让它看起来尽可能合法，让简介看起来正规。他们还会使用公司的口号。”

荷兰社交媒体机构Avenik的创始人Moritz von Contzen表示，一旦黑客控制了一个网红的帐号，他们会在网红知道发生了什么之前，就开始通过私信将网络钓鱼链接发向其他网红。

von Contzen说，他看到这个骗局一遍又一遍地上演，他自己也曾被骗过一次。

一年半前，von Contzen经营着一个以奢侈生活方式为主题的Instagram帐号，拥有近 30 万名粉丝，当时有人联系了他，表示有与几个品牌的合作机会，其中一些品牌是以直接接触网红而闻名的。“我非常年轻，没有经验，所以我非常兴奋，”von Contzen说。他登录了“品牌代表”提供的Instagram分析工具。“这一切看起来都是合法的。但是当我登录并给出密码后，我回到我的Instagram页面，却发现被盗了。”

对于在Instagram或Facebook没有直接联系的年轻网红来说，要找回被盗帐号几乎是不可能的。黑客会更改联系人的电子邮件地址和电话号码，并重置用户名。然后，他们会在上面刊登广告，直到他们能以高价卖出主页。