在更难积累粉丝的YouTube上，歪研会一期时长 10 分钟的节目《别见外：我在中国送外卖》，为主页带来一万多粉丝量，几乎是总粉丝数的1/5，尽管这集视频播放量甚至无法进入Top 10。

而在他认为更适合短视频的Facebook Watch上，这期节目也突破了百万点击量，是少数几个点击量突破百万的视频之一。

“在YouTube上，让用户关注你非常难。但这集(长)视频增粉一万多，后期留存70%。”

平台想要的同样如此，从吸引用户到留住用户。希望用户看完视频后关注这部剧的“主页”，而不是迅速滑到下一个，除了分享，什么也没留下。

洋葱视频在抖音上捧红了 2000 万粉丝红人@代古拉K，旗下还有@办公室小作、@七舅脑爷等迅速蹿升的红人。其高级内容副总裁鲍泰良认为，短视频叙事追求“刺激”，在 3 分钟内对一个点进行“定向爆破”，这是短视频的优势，但就粉丝留存率而言，鲍泰良认为，“垂类短视频和长视频会有更强的粉丝黏性。”

追剧效应

2015 年，柯林斯辞典收录了一个年度热词：binge-watch(煲剧)，指的是一次连续观看2- 6 集电视剧的行为。更早之前，这个词来自于Netflix公司在 2013 年末对 3078 名美国成年人发起的用户调查，61%的有煲剧习惯。在那一年的年初，Netflix推出神剧《纸牌屋》。

从来不追甚至不主动看短视频的羊五花告诉我，追剧的感觉就像等彩蛋。 12 集的《无法成为野兽的我们》可能有注水，但对终局的期待值依然在线。短视频虽然能迅速引爆，但哪怕头部博主如papi酱，高密度输出很难形成细水长流的魅力。

“这就像是足球和篮球的差异，前者持续 2 个小时都等不到进球，后者却能在 15 分钟内进 20 个球”，后者“太刺激”，没有“惊喜”。

2017 年，Facebook Watch年终盘点时设定了一项指标：如果剧集主页粉丝的10%看完了所有视频，那这部剧就是成功的，Facebook会和成功的剧集出品方续签下一季。当年通过这项指标的剧集共 4 部，分别是Returning the Favor、Ball in the Family、Loosely Exactly Nicole和Strangers，平均时长超过 20 分钟。

Facebook在 2017 年底续订的节目

在Facebook看来，大量剧集买入导致了流量分流，不如减少剧集，用优质内容获得高粘性用户。所谓Bigger budget， fewer shows(少剧多资)，但更有社交属性。比如翻拍自挪威剧的同名短剧《Skam：Austin(羞耻：奥斯汀)》，主演在Facebook上每日更新动态，主页则会放出当日片段，到周末时则播出完整剧集。

这样的剧可以“追”，即使是在社交平台上。

《Skam：Austin(羞耻：奥斯汀)》