- 文丨不凡商业记者 东三环霍建华 -

大变革前夜，总是暗流涌动，社交行业或许已经到了重新洗牌的节点。

陈一舟或许是想明白了，也或许是绝望了，他卖掉了成立 9 年的人人网，尽管最终的成交价只有 2000 万美元。

要知道，在最辉煌的 2011 年，这个社交软件市值一度达到 94 亿美元，在当时国内的互联网公司中仅次于腾讯和百度。

“在非死不可的地方乱扑通是一种巨大的浪费，不如提早撤出，把战场让给更合适参战的部队，我们到别的地方去寻找新的战场算了。”卖掉人人网之后，陈一舟说道。

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对于新战场，他还没有足够清晰的表述，而在他撤出的战场，越来越多的创业者兴奋地冲了进去，他们把陈一舟所说的“非死不可”之地，视作梦想的应许之地。

陌生人社交、泛熟人社交、熟人社交……在巨头密布的每一条赛道里，不断有新的玩家以挑战者的身份出现，尽管每个人试图构建的场景不尽相同。

大变革前夜，总是暗流涌动，社交行业或许已经到了重新洗牌的节点。

微信七年之痒

2010 年 11 月，刚从3Q大战中抽身而出的腾讯，做出了研发微信的决定，尽管当时的QQ已经成为许多人日常的沟通工具。

马化腾迫切需要一张进入移动互联网世界的门票。在后来接收采访时他表示，当时腾讯内部有三个团队在做微信。

早于腾讯研发类似微信产品的雷军，把目光放在了腾讯深圳总部，他并没有注意到位于广州研发中心的张小龙团队。

在他的判断里，腾讯留给了米聊三个月的机会期，可实际上张小龙只给了米聊 40 天的时间。 2011 年微信一上线，双方的竞争就进入白热化状态。

一开始，米聊保持着先发优势，彼此的用户也并没有实现爆发性增长，但张小龙很快找到了弯道超车的秘密武器——性与暴力。

这源自他大学时期所接触的弗洛伊德思想，这位西方著名的心理学家曾把人的所有的动机都归结于性的冲动。

自 2011 年 5 月起，摇一摇、漂流瓶、附近的人，一系列富有“性与暴力”色彩的功能相继上线，微信用户实现了爆发性增长。

外界不了解的是，摇一摇的“咔咔咔”声音是张小龙精心挑选并设计的 ，这个枪声的灵感来自于他玩CS时的体验。

雷军转身做起了硬件，米聊则沦为鸡肋般的存在。阿里巴巴的来往、中国移动的飞信、网易的易信……一个又一个挑战者跃跃欲试，可最终还是遗憾离场。

在张小龙看来，微信要保持克制，让用户用完即走，可这终究是一个理想状态。在商业利益驱使之下，社交场景、信息流场景、搜索场景、购物场景……微信的场景逐渐多样化。

根据腾讯第三季度财报显示，微信月活跃账户达10. 825 亿。在国内互联网发展史上，还没有一款应用取得过这样的成绩。

“移动互联网时代的基础设施”，很多人如此评价微信，而它也孕育出了拼多多这样市值超过 265 亿美元的互联网公司。

上线七年来，微信的商业价值急速膨胀，其所能承载的功能也越来越多，可它却再也不是那个单纯的聊天工具。

2018 年 8 月，在罗永浩的推荐下，主打熟人社交的子弹短信出现在大众视野，如同一颗重磅炸弹，一潭死水的社交战场终于迎来了新的变量。

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在短短一个月内 ，子弹短信用户就突破 750 万，一度跃居App store榜首，这或多或少与用户对微信的审美疲劳有关。

由于照搬微信的熟人关系链，子弹短信最终没有承担起用户的希望，在获得用户的巨大关注度之后，它又迅速归于沉寂。

只不过，没有人能改变潮水流动的方向，越来越多的移动社交软件走向台前。

社交大混战

2018 年 11 月 16 日，一篇名为《没错，这一次，“Facebook”真的来了》的文章出现在朋友圈，作者是微脸创始人吴昌澍，一位Facebook的重度用户。

在他的认知里，Facebook的出现使得沟通变得更加简单和美好。他心中一直有个疑问，人人网的衰落，真的代表Facebook模式在中国走不通吗?

大学的时候，他曾创办过一个社交软件——附近的群，并获得了腾讯联合创始人曾李青的投资。在转型做投资后，他参与投资了社交项目——积目。