去年 3 月,B站上市时,二次元青年们振臂疾呼,这是青年亚文化的胜利,也是国内 7180 万B站二次元粉丝对主流文化的反击。不足一年时间,“B站到底是什么”的问题却又要将之重新定义。 B站上市前后,不少分析师有把它对标视频网站的,竞争对手选为优爱腾;也有嘲讽它是“游戏代理公司”的;还有一位文娱行业的投资人说,“我认为B站更像一个垂直领域的社区媒体平台。” 垂直领域——我们姑且简单的圈定为“泛二次元领域”,实际上这个“泛”字,所代表的已经越来越接近普罗大众。这个二次元青年聚居地,居然还能开始推广诸如《人生一串》、《我在故宫修文物》这样的纪录片。 于是便有了这样一句话,“B站房地产了解一下”。房地产的意思是说B站其实就像一个小区,里边住着形形色色的人,而B站公司主体就像是个物业公司,管理着这个小区。甚至有用户开始给这个虚拟的小区建模。社区与普通网站的区别在于,它是有某种气息的。一群兴趣、志向相同的人聚集在一起,依赖互联网这个大环境,人与人、与平台之间产生文化认同感,从而形成一个社区区别于另一个社区的壁垒。 之所以谈B站的定义问题,是基于B站上市之后的财务构成。一直以来,B站的营收主要由游戏、直播、广告三大部分构成,游戏是其重中之重。在 2018 年Q1,游戏收入的占比甚至达到83%,腾讯注资后首个季度尽管已经下降至69%,但其后创立电竞公司、与休斯顿火箭队CG展开友谊赛,却不得不让人疑惑——这不是家披着二次元外衣的游戏公司嘛! 事实上,通过二次元变现也一直是B站难以解决的困境之一。仅在刚刚过去的 2018 年,由于二次元内容的管控问题,B站就先后经历了被央视点名,粉丝诟病,视频频频下架等多次风波。其盈利模式单一的问题也被分析师看作风险因素之一。 回到上文提到的B站房地产,一直被用户称作“用爱发电”的B站在形成社区运营模式后,用户粘性极为可观,“房地产”开发 12 个月后的用户留存率为79%,这远高于互联网时代的其他产品,成了B站当前极高的壁垒。 社区模式形成之后,B站开始开枝散叶,二次元之外,时尚、生活、汽车甚至军事的内容也开始发展。据了解,这些多是UP主自发上传的,B站并未可以引导,当内容开始呈现出类型划分之后,干脆就开始分区。 而这些用户需求,也亟需被阿里哺养。 (责任编辑:admin) |