关于这一点，《奔跑吧兄弟》前三季总导演岑俊义也发表过类似的观点：做《爸爸回来了》时，官微上的每条留言我都看，第二季就知道，小甜馨的什么话扔在网上可以火。以前我们做节目是一层一层审片。但是互联网一期节目扔出去，大众审片，人人平等。网友们给你的反馈，永远是最直接的。

可见，在 90 后甚至 00 后为主的年轻群体，逐渐成为综艺节目的主要受众后，以哔哩哔哩为首的网站中，所发布的相关视频中弹幕的讨论内容，及视频的播放量等，以成为专业电视人衡量节目的一个重要指标。而对于各大长视频平台，似乎也在向这个趋势发展。

过去几年，在“流量至上”的影响下，文娱及互联网行业，大多是以数据指标作为评判一个视频甚至视频平台的指标。而这个数据指标，大多是依据播放量的高低，给作品定价，由此便出现了这样的现象：播放量高的作品，其广告价格也会相应提升，便吸引来更多的平台来抢，作品方甚至也会进一步炒高卖价的情况，屡见不鲜。

这种现象导致的后果，便是不少影视、音乐作品方纷纷选择通过刷播放量的方式，将自己作品的价格抬得虚高。刷量几乎成为行业公认的潜规则，导致在一段时期内，出现了很多所谓的爆款，都存在刷数据、粉饰数据的情况。

这样的背景下，视频平台选择关闭前台播放量无可厚非，然而播放量关闭后，广告主们又该以哪些数据作为投放的判断标准。以爱奇艺为例，在去播放量后，以“内容热度”代替一部剧的播放量。

根据当时爱奇艺官方的解释是：“内容热度客观体现了一个内容的受欢迎程度。它包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据，是综合取得的数据体现。而其中，互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据。”

也就是说，用户的视频观看时长及完整程度，包括转发，点赞，弹幕等行为，都会产生热度贡献，进而成为重要的判断指标。至此，弹幕已不再是单纯供以观众发表观点的存在，随着发展，它庞大的受众群体，又赋予了它更多的意义与功能，使它进一步发展，成为了“节目制作的参考依据”和“衡量视频作品价值的重要指标之一”。

当然，这个日益庞大的受众群体，给弹幕本身带来的，不仅是成长，还有其背后巨大的潜在流量与利益。

正因为越来越多的用户会重视弹幕上的内容，也会积极地通过弹幕发表自己的观点看法，弹幕逐渐作为一种营销手段，开始被影视剧利用起来。最早如电视剧《老九门》里，配合剧中人物特写镜头出现的“美颜时刻”，vivo就曾以“vivoX7 前来打柔光，照亮佛爷的美”刷了满满的屏。据网传，这次尝试，在当时开辟了弹幕营销的雏形。

如今，在剧情中插播“广告神句”刷屏的弹幕式营销，已屡见不鲜。以《欢乐颂2》为例，公开数据显示，有 51 家品牌广告植入的《欢乐颂2》，通过云合数据发布的公开资料来看，从该电视剧播出的 5 月 11 日至 5 月 26 日中，全网近 145 万条弹幕， 30 万条评论。其中涉及品牌广告的弹幕1. 59 万条，评论 2105 条，涉及品牌广告的弹幕和评论分别在全部弹幕和评论中占比1.1%和0.7%。

据观察，这样的弹幕刷屏式广告，在视频中只出现 10 秒钟左右，但由于广告语和影视剧剧情或人物相关，因此极易令观众产生一种广告也成了剧情的一部分，或是和品牌主一起吐槽的感觉。这样的弹幕营销形式，如果插播得恰到好处，不仅不会让观众厌烦，反而会使观众产生一种情感共鸣，进而对品牌产生更深的印象甚至好感。

而除了出现在视频中，弹幕也开始被运用到了各个地方，逐渐发展成一种更加大众化的文化。如之前的天津、成都等 7 个城市的公交车，北京地铁及京广高铁的车身上，纷纷被弹幕霸屏。旁边带着哔哩哔哩图标的“没时间解释了，快上车!”、 “挖掘机技术哪家强?”等趣味性颇高，又带着内涵的弹幕语言，被贴在车身上，其高曝光度的户外推广，成为了吸粉的宣传手段之一。

不仅是线下，在线上，弹幕也开始融入社交平台，除了已经司空见惯的直播平台，短视频平台等，弹幕也以“H5+弹幕”的形式，作为交互的一种，使用户的观点或感想，以平台为载体传播至更大范围。