在百度竞价中，无非就是三种匹配方式，第一是广泛匹配;第二是精确匹配;第三是短语匹配。那么这这三个词的含义又是什么呢?

　　所谓的广泛匹配，就是用户在百度搜索框内检索只要与你的关键词稍微有点联系的词，你的竞价结果就会显示。比方说用户在检索“SEO课程”，你在百度后台的关键词是“SEO培训”，并且你采用的是广泛匹配的方式，这样你的广告最后也会被用户点击。这种匹配方式展现最高，点击量最大，但是无效点击的比例也是很大的。

　　所谓短语匹配，就是说用户在百度搜索框里检索只要是包含你的关键词的，你的竞价结果就会显示。比方说用户在检索“SEO培训课程”时，而你后台的关键词是“SEO培训”，这样用户的检索词覆盖了你的关键词，你的竞价结果将会被展现。这种匹配方式相比广泛匹配针对性要强，现在一般的SEM都会选择这种方式。

　　所谓的精确匹配，就是用户在百度搜索框检索的词必须要与你的关键词完全匹配，比方说用户在检索“SEO培训”时，而你的关键词后台必须要有这个词(前提是你选择的匹配方式是精确匹配)，这样你的竞价排名才会被展现。

　　这三种匹配方式在什么时候选用效果最佳呢?这也是一直困惑SEM的一个问题，下面是我在实践中总结的一点经验，希望对大家有用，先看一组图：

　　我选用的是两个关键词在调整前和调整后的不同情况。图一是将匹配方式由短语改为广泛匹配后所呈现的不同效果，沟通次数以及沟通成本有明显的改善，营销业绩有提升。但是从表中也可以看出消费额上升比例很大，这其中也意味着我们是在花钱买一些无效的沟通回来。

　　针对于匹配方式的选择问题，还要从各行各业的一个实际情况出发。同时要对比调整前后的数据，权重尽量加大(天数增多)，这样数据的可比性以及可信度较高。

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