沉寂许久的网文行业迎来了大变革。这或许将改变由腾讯旗下阅文集团称雄的行业格局。 新玩家连尚文学发起的免费+广告模式,正在剧烈冲击规模仅 100 多亿元的网文行业。 2017 年 7 月才上线的连尚文学,借助免费攻势,官方数据显示,月活已达 3000 万,仅次于阅文、掌阅。今日头条旗下的小说频道,趣头条旗下的米读等纷纷跟进。免费阅读潮涌而来。 用户的爆发增长,让连尚文学迅速获得资本的认可。 2018 年,连尚文学获厚朴基金领投的A轮投资,估值超 10 亿美元。成立 1 年多时间,成为新晋独角兽,还创下了中国独角兽诞生的最快纪录。 连尚文学的野心不止于此。 以起点中文网被盛大收购后的首任CEO王静颖为董事长,盛大首批校招生王小书为CEO的连尚文学核心团队,曾参与缔造了盛大文学占据网文市场近80%份额的奇迹,他们认为连尚文学是一个 100 亿美元的机会。 这并非天方夜谭,连尚文学成立仅 1 年多,小试牛刀,估值已超 60 亿元,远高于 2015 年 1 月卖身给腾讯时盛大文学的 50 亿元身价。 如果当年在盛大文学上市前夕,不发生吴文辉团队出走事件,也许网文行业的历史要重写。 现在,王小书带领他的团队,正以“免费”撬动整个行业,并试图创造一个百亿美金的连尚文学。 重燃帝国梦当然,不是什么人都拥有做梦的资格。王小书幸运地拿到了这张入场券。 2017 年年初,陈大年约当时负责Wifi万能钥匙商业化的副总裁王小书聊网络文学,这次跟以往只是书友间聊聊“又发现了什么好书”不同,他们重点探讨了网文行业的机会和问题。 这不是心血来潮。 2015 年,腾讯组建阅文集团后,高举维权大旗,让曾是网文盗版重灾区的百度贴吧、阿里旗下的UC浏览器关停盗版网文,按业内人士的说法,加上移动流量和移动支付(微信、支付宝)红利,让网络正版阅读市场规模增长了 1 倍。据阅文披露的招股书数据,阅文的营收 2015 年为15. 06 亿元, 2016 年飙升到25. 68 亿元。 看到机会,百度在 2014 年年底组建了百度文学,阿里则于 2015 年 4 月推出阿里文学,杀入网文行业。阿里(UC)、百度原来都是起点等网文原创平台的分发渠道,掌握用户和阅读数据,当它们进入上游直接和作者签约后,对只专注做原创内容的文学网站冲击极大。网文原创平台必须抱紧新的流量大腿才有活路。 2016 年,逐浪网找到连尚网络,希望与拥有约 5 亿月活用户的Wifi万能钥匙合作。 逐浪网是老牌的网文原创平台,成立于 2003 年,积累了丰富的作品。早年盛大收购一系列原创文学网站时也曾考虑过并购逐浪,但最终被空中网占了先机。逐浪网的原创内容推给Wifi万能钥匙的海量用户之后,阅读用户规模和收入迅速上升。 接入逐浪网,让王小书看到了Wifi万能钥匙在网文行业的巨大潜力。 当年未竟的网文帝国梦又重燃了。王小书告诉创业家&i黑马,陈大年别号老法师,和小书一样是深度网文爱好者, 2004 年就是他推动盛大集团以几十万元的价格收购起点中文网(以下简称起点)。 2003 年大学毕业加入盛大游戏的王小书,曾跟吴文辉同在盛大集团早期办公室——上海浦东新区张江碧波路 690 号的一栋四层小楼办公。他见证过盛大集团对起点的改造:利用盛大当时领先的支付体系解决掉起点收费难题,从而成功构建起起点付费阅读的商业模式;同时,盛大开放自己积累的当时中国最具有付费习惯的用户,让他们通过扣除游戏点券去看书。起点的年营收很快从收购时的几十万元做到了过亿元。 王静颖,起点加入盛大后的第一任总经理,时任盛大集团高级副总裁,她找盛大集团创始人陈天桥、陈大年兄弟要了 1 亿元。这笔钱,王静颖几乎全部用来补贴作者:签约作者只要每月写够 10 万字,即使作品无人订阅也可获得 800 元保底收入,买断作品使作者一次性获得丰厚收益……一系列激励计划让一批作者和作品破茧而出。 由此,网文百花齐放,每一年都有新流派出现,如盗墓流、穿越流、重生流……出现了唐家三少、天蚕土豆等大神级作者。 再后来,盛大集团利用资本优势,将潇湘、红袖、晋江等文学网站买入,组建了盛大文学,请新浪网副总编侯小强做CEO,发布网文作者财富榜,买入出版公司,让网文进入主流市场…… 至今看来,那是中国网文激情燃烧的黄金岁月。 被低估的网文行业2017 年初的时点,阅文、掌阅已占据网文行业较大市场份额,正冲刺上市的情况下,网文行业还是个大机会吗?如果是,连尚网络还有机会吗? 运营、产品出身的王小书,做梦也想不到时隔多年后成为吴文辉的同行和对手,但在他看来,网文是一个被低估的行业。 (责任编辑:admin) |