在 AppAnnie 和 QuestMobile 的两份第三方报告中，百度 App 的日活及月活均高于今日头条 App。放下 O2O 的百度，逐渐摸到了「大力出奇迹」的增长法门。根据界面新闻报道，2018 年百度在流量获取上从追求利润率转变为追求利润最大化，有得赚的流量购买都会被批准。

收入方面，百度 2018 年的财报中并没有披露信息流广告的收入，但包含了搜索竞价排名 + 信息流广告的整体网络营销营收达到 819 亿人民币，全年整体营收 1023 亿元人民币，同比增长 28%，全年净利润 276 亿元人民币，同比增长 51%。虽然时常陷入舆论风波，但百度仍是中国互联网赚钱能力最强的公司之一。

百度广告收入仍然处在第一阵营

来源：QuestMobile报告

外界分析认为，百度信息流能够发展起来主要和两点有关，一个是百度在算法上的积累与人才储备——以推荐发轫的互联网新贵，比如头条、快手，都从百度挖过不少资深开发。其二，百度在多年搜索业务古城中有丰富的广告商资源可供对接。

这里需要提到一个事实，信息流广告市场规模仍在高速增长，但据艾瑞咨询报告显示，2016 年~2018 年的增速分别为 109.3%、91.5%、70.4%，增长斜率已呈下降趋势，预计到 2020 年增长率将在 45% 左右。

简单对比不难发现，市场蛋糕的增长速度已经达不到头条的预计营收增速要求，百度在信息流业务上的后来居上无疑令头条感到焦虑。

据界面新闻报道，「一家公关公司负责广告投放的工作人员表示，总体来看，两个平台并没有太大区别，客户投放信息流广告也不会特别要求只投某一家平台，只是根据不同的投放需求，对两家平台有所侧重。」

此消彼长、互相抢食的局面还将愈演愈烈。

  信息流以外的全面交火

交火不只限于信息流。

百度高举高打的方式让其短视频业务在过去一年迅速起量。根据 4 月 23 日 QuestMobile 发布的《中国移动互联网 2019 春季大报告》，短视频行业头条系(抖音、西瓜、火山)和快手保持领先，去重后 MAU 规模分别达到 5 亿和 3.6 亿。

而百度旗下全民小视频和好看视频去重 MAU 达到 9800 万，已经超过微视。尽管和第一集团仍有较大差距，但李彦宏表示，还将加大对好看视频和全民小视频的推广投入。

图片来源：QuestMobile报告

短视频经过两年多的高速发展后，整体用户规模已经开始降速增长，已经撞到天花板的抖音开始加速商业化变现探索，按照 QM 报告的说法，短视频已经从「差异化竞争进入了存量竞争和商业化加速的新阶段」。

抖音近日宣布全面开放 1 分钟时长视频以及 10 亿流量 Vlog 扶持计划，一位业内人士告诉周天财经，很大概率是抖音在内容生产上遇到了瓶颈，所以需要扶持更多的平民生产者参与进来，他还提到最近开始频繁收到头条旗下家教产品 gogokid 的电销咨询，而他并没有小孩，实际上是一条无效的销售线索。可见字节跳动在商业化方面背负的压力与焦虑。

又是一个越来越接近零和游戏的战场。

在去年下半年，今日头条和百度 App 也都推出了各自的小程序，一个大背景正是互联网进入「下半场」，流量和用户时间的竞争越来越激烈，双方都希望结合自身优势囊括进更多的服务种类，向超级 App 进发。

比如说抖音小程序就和我们上面提到的电商业务深度结合，而头条和百度小程序则都在向信息流广告侧重，这背后将是广告主和开发者生态的全面角力。

张一鸣和李彦宏都是技术出身，根据 ZAKER 新闻报道，很多接触过李彦宏和张一鸣的人，都说两个人性格十分相似，「都是对外部的声音不感冒，觉得外面的人都不懂自己」。虽然字节跳动还没有上市，但根据目前的信息以及二级市场环境来看，如果字节跳动上市，其市值将和百度处在同一区间：500~1000 亿美元。

百度的疏漏给了头条崛起的良机，但现在，奋力向前的百度正在多条战线加速反超，权力交接的较量还将长期持续。