支付宝小程序如此定位自己的平台优势——海量高质量用户、多维商业应用能力,高成交转化率。实际上,数亿计的用户规模,以及APP内置的支付手段,为完成小程序这一服务闭环提供了可能性。与此同时,如何持续推进高转化率及商业应用能力,则成为支付宝小程序需要考量的。 通常情况下,一个具备生命力的小程序生态系统,需要源源不断的竞争者与新鲜血液。 3 月 21 日,在阿里云北京峰会上,阿里云联合支付宝、淘宝、高德、钉钉共同发布阿里巴巴小程序繁星计划,宣布以 20 亿元的补贴扶持 200 万+小程序开发者和 100 万+商家。入驻小程序后,还会得到流量重点支持。这意味着,阿里巴巴已经开打小程序之战。 种种迹象表明,阿里巴巴正在利用擅长的集团作战的方式,参与这场小程序浪潮。 4 月 2 日,阿里巴巴CTO张建锋在接受媒体专访时表示,阿里巴巴集团将以支付宝小程序为框架,持续加码小程序。 4 日,支付宝小程序宣布已实现与高德APP客户端打通。 10 日,则和另一阿里系产品UC浏览器打通。 16 日,阿里巴巴则确认正在研发基于AliOS车载小程序。截至目前,淘宝、天猫、饿了么、口碑到店、盒马、钉钉、优酷、淘票票、书旗小说等,都已经与支付宝小程序实现联动。 无一例外,这场集团式的小程序作战,是以支付宝小程序为框架,依其底层开发标准格式而行的。而这背后,意味着其数据及流量的贯通和联动。 于商家而言,一方面,是打通之后对阿里旗下其他平台能力的调动,这包括菜鸟的物流能力、天猫的仓储能力和1688 的供应链能力等。另一方面,则是各平台贯通后的数据畅通。 这种商业能力的实践典型就是星巴克。在星巴克与阿里巴巴全面打通会员体系时,意味着一个用户无论是线上还是线下,通过阿里系产品实现点餐与支付,信息均会同步进其会员体系,而该操作通过一个轻便的小程序即可完成。不同于此前有限的消费时间、频率等模糊标签,因为各平台ID相通,线上的星巴克订购者的购物习惯、饮食习惯等详细维度也被进一步纳入体系中。 蚂蚁金服CEO井贤栋曾在小程序初上线时答小程序开发者问,支付宝小程序的底层能力非常扎实和丰富。其中非常重要的能力之一是芝麻信用,而人脸识别、金融能力、地图能力、物流能力都可以支持到支付宝小程序中。 阿里系贯通小程序的过程中,微信、百度系藉流量竞技,BAT之外,小巨头头条系产品也逐步放开脚步,网易云音乐上线私藏功能小程序试水。不可否认的是,在这场小程序的竞演场中,小程序背后的集团之力,才是各家突围的关键因素。 (责任编辑:admin) |