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从reddit一亿美元逆袭,看移动与PC产品的时代天堑(2)

时间:2019-07-03 09:16来源:网络整理 作者:迭名 点击: 我来投稿获取授权
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从商业化角度来说,初期的reddit一定是非常“反商业”的。没有广告位、缺乏内容管理机制、社区氛围暴躁混乱……在这种情况之下,一个社区只会距离商

从商业化角度来说,初期的reddit一定是非常“反商业”的。没有广告位、缺乏内容管理机制、社区氛围暴躁混乱……在这种情况之下,一个社区只会距离商业世界越来越远,并且形成一种奇怪的逻辑自洽状况,例如不商业化是为了保证用户体验、有极客情怀、保证言论自由等等。

而从流量机制考虑,reddit其实相比其他平台更有聚集性和分割性,这种按照一个个话题来聚集流量的方式,其实能够比Twitter提供更加细分和垂直的流量池。但reddit并没能将这一特点展示出来,反而任由表情包、没品段子、政治言论成为了自己身上的标签。

面对这些情况,reddit选择了精细运营的方式。先是将原本开放的论坛逐一区隔,将那些负面性较强的板块隔离开来,又主动向广告商推荐流量价值较高的版块。同时在广告服务上不断向上攀爬,提供更全面的服务帮助广告主适应社区氛围。最终扭转了几年以来的沉疴,开始逐渐受到了广告主的青眼。

从reddit一亿美元逆袭,看移动与PC产品的时代天堑

在这一过程中,我们能够发现一个问题,reddit在“逆袭”的过程中,所利用的手段仍然带有强烈的PC时代色彩——同样的问题,其实完全可以被AI算法解决。通过AI算法对于用户的价值进行识别和区隔,再将广告内容与之匹配。如此以来既能保证平台的一个相对的包容性,也能从中精准的找到商业切入点。

我们今天所看到的微博、知乎等等平台,都是这样做的。

可惜reddit不仅应用匿名制度,对用户兴趣和习惯的获取十分有限,同时移动化的时间非常之晚,直到 2015 年才上架了app版本。因而导致reddit很难利用起高效的AI方法,只能在运营方面加大投入。

最终造成的结果,还是商业化效率的低下——虽然reddit预计在今年获得一亿美金的收入,但作为同样流量体量的Twitter,仅在今年第一季度就获得了6. 55 亿美金的收入。其实我们前面提及的几个论坛,豆瓣小组、天涯等等,其实也都兴盛于PC时代而在移动时代未能实现追赶,囿于同样的问题导致商业效率低下。

当移动互联网成为直通AI的虫洞,矗立于移动与PC两个时代之间的分水岭也就愈发明显了。

(责任编辑:admin)
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