从中长期角度,依旧看好和期待能够打动消费者的互联网新内容产品,能够真正带来用户价值的新教育产品,能够感动消费者的新兴IP,能够召唤、驱动消费者的新兴消费品牌。 十点读书创始人 林少 “移动互联网红利减少,到了考验精细化管理的时候” 新媒体行业经过几年高速发展,苹果和微信等平台带来了大量的机会和红利,今年移动互联网红利开始逐渐减少,过去大家因为有红利得以快速成长,在高速发展过程中很多问题都不是问题,今年红利减少,过去很多管理方面的问题会逐渐暴露出来。 在未来,会长期考验团队的战略、组织和文化的建设,以及对创始人和核心团队的精细化管理和运营方面的工作。接下来,比拼谁能够继续寻找到越来越少有的红利和新的机会,以及比拼谁能够将已经积累到的资源运营到极致。 经过前 20 年的互联网时代,前 10 年的移动互联网时代,即将迎来新的5G时代,会有大量新的机会,比如视频和直播,下沉人群和银发人群,线下和新零售等等,一个新的时代来临了,一批新的弄潮儿即将诞生。 某匿名媒介从业者 “中尾部KOL崛起,投入预算很多流向中尾部” 不管直播还是短视频,随着中尾部的kol崛起,带货能力和曝光的表现,投入预算很多流向中尾部。 MCN头部的增长趋势放缓,天花板明显,向多平台,多号矩阵式发展是必然。所以不断挖掘和争夺优质素人资源,会是我们下半年工作重心之一。 变现的方式多样化也是趋势之一,会不断演变新的变现模式。短视频和直播经过几年的内容输出和粉丝沉淀,对中头部kol来说,已经完成了资源积累,现在就是各种变现的最佳时机。 未来的品牌方kol合作方式会以佣金为主流方式,因为数据对于品牌方来说是很积累的,随着小品牌的崛起,大品牌的进化,曝光指标不会成为运营核心,带货才是,所以抽佣会是甲方最好的保护,kol多样化的选择,对于甲方就是优势。 腾讯互动视频商务总监 刘硕裴 “所有人的目标感更明确了,不能靠补贴活着了” 上半年内容行业上明显更加务实了,少了博眼球的刷屏,多了稳扎稳打的务实,所有人的目标感更明确了,不能靠补贴活着了,不能靠大金主活着了,要弯下腰服务好每一个付费用户。对回头客要持续地好,好到他不好意思离开。 下半年内容行业会更接地气,赚精细化的运营辛苦钱,直播卖货应该会出新的玩法和变局。 (责任编辑:admin) |