2005 年百度上市时，李靖还是个初中生，而李彦宏在接受采访几度落泪哽咽时，李靖正拿着从家里要来的 5 块钱走进小卖部，买了包辣条，以及《散打套路》《武当太极拳秘术》《中国武警擒拿术揭秘》三本书。

后来百度一路高歌猛进，而李靖在把三本书吃透后，没人打架能打得过他。等到了百度至暗时刻的 2016 年，李靖正处于光环围绕的镁光灯下。

彼时百度面临着前所未有的危机，无论是血友吧贴吧事件，还是魏则西事件，亦或是国家网信办牵头调查百度以及竞价排名推广监管加强，每一条都让百度处于极度尴尬的境地。

而李靖，早在两年前就因为在公众号“李叫兽”上写的一篇《 7 页PPT教你秒懂互联网文案》，被其他自媒体改编为《月薪 3000 和月薪 30000 文案人的区别》后爆红电商文案圈，随后《X 型文案和 Y 型文案》 ( 后改为《你为什么会写自嗨型文案》 ) 又成为爆款。

作为“李叫兽”的掌门人与执笔者，李靖写了上百篇与营销方法相关的文章，包括《做市场的人，不一定知道什么才是“市场”》以及《为什么你有十年经验，但成不了专家?》等等广受欢迎的分析文章。为了进一步推进营销科学化， 2015 年李靖创办了北京受教信息科技有限公司，研发营销方法论与工具，并给人上营销课。

那时候，其公众号获得了很多荣誉，比如2015 WeMedia 年度十大影响力自媒体，比如虎嗅 2016 年度作者，比如鲁豫有约&新榜联合发布 2016 最值得关注的深度自媒体。那时候李靖发起的人均 999 元的“ 14 天改变计划”课程， 2000 个名额 9 小时内就被抢光，其中有一个主题是“提供信息流广告的点击率”。那时候，李彦宏因为百度一系列危机，在 2017 年新年演讲中强调：信息流是百度未来的增长点。

于是百度终于对李叫兽下手了，以 1 个亿的价格收购李靖的公司，李靖则“拖家带口”地走进百度，成为百度副总裁。“公众后创立不到两年卖出一个亿”“ 25 岁成为百度史上最年轻的副总裁”，后来人们都说，李靖很幸运赶上了两个风口，一个是自媒体内容创业和知识付费，一个是百度注重信息流。

对于李靖来说，他做职业规划的首要原则就是寻找缺口。“提供别人最缺少的东西，而不是增加别人已经富余的东西。”所以即使是在研一收到一份年薪 300 万的offer他也能 5 分钟拒绝，所以他能在百度最缺信息流的时候顺势而为进击商业。

“刚来的时候，他在内部做过演讲，有人说他是一股清流，希望能给百度带来一些变化。”曾经百度的员工这样回忆道。

但李靖后来还是在 2018 年出走了百度，理由是教科书式的个人发展原因。离职以后朋友圈流传着一个段子：李叫兽还是很厉害的，到处上课，最后给百度上了一课，百度也不错，愿意为知识付费，而且还交了不少钱。

业内人士认为，李叫兽的文章忽悠外行和小白还行，可对于公关营销实战帮助并不大。有人甚至说，“网络营销红人们可以很轻松地搏流量，吸引关注度，但说到真刀实枪的技术，十有八九要认怂。”

从公众号商业进击到百度这点来说，李靖是成功的，如同在辞职信中他说：人生没有白走的路，每一步都算数。而李叫兽的最后更新时间止步于 2017 年的情人节，是一篇招募 12 个人一起前行的文章。

那是李叫兽首次对外公开招募，然后就没有然后了。李叫兽归来的时间是未知的，不过李靖曾说：“前路未追，但我仍然愿意，永远像第一天一样热枕。”