第一个是陪伴系列。我们的陪伴系列就是IP衍生品最常见的形态,比如公仔、盲盒,它能够以IP最原始的面貌陪伴在我身边。十二栋自主研发的毛绒类已经被众多年轻人所喜爱、所认可,另外有一部分产品是跟与52TOYS这样的合作伙伴共同开发的。 第二个是出街系列。十二栋希望它以立体的方式全方位的包裹一个人的吃穿住用行,这样才有可能实现IP的“破圈”。出街系列的创新点就来自于我把IP进行了一定的变形,变成大家日常出街想用的穿搭产品,我们希望表达的是当一个普通的女孩穿上我们的衣服和包包之后,别人会认为这个女孩好可爱、很个性、很有趣,类似于大家用美图秀秀来修饰自己。通过IP衍生品来展现自己、实现自我,这可能 BC12 与其他衍生品类品牌不太一样的地方。 今年我们跟优衣库的同门品牌GU合作,现在日本所有的GU店都在卖我们的IP联名款T恤,中国门店也在同步发售。 第三个是空间系列。我们希望打造的一个衍生品品牌,是能够在生活的方方面面包裹你的生活。大家常处的一些环境,比如说办公室环境、车载环境等。在家居品类里面,我们希望提出一种温暖的设计美学,或者陪伴式的设计美学的理念。其中比较有代表性的是长草颜团子主题婚礼空间,前段时间上了热搜,整个婚礼空间所有的产品都是十二栋打造的。 在做衍生品这一块,我们会和品牌方进行联动开发。 在销售端,十二栋也做了一个自己的品牌,叫LLJ夹机占,是从 2018 年正式推出的品牌,到目前为止一共有 13 家门店分布在在北上广深和重庆等一二线城市,备受年轻人喜欢和追捧。从娱乐设备层面的话,我们也自主研发了新终端,我们也会和综艺、影视剧等紧密合作。 很多人疑惑,为什么十二栋会涉足娃娃机领域。我们希望赋予衍生品一个匹配的销售渠道。我们在思考这个之前,也摸索过销售渠道的发展方向。我们看了很多国内国外的案例,后来我们发现在海外尤其是在日本,IP衍生品市场,60%到70%是通过game center的方式售卖出去,而其中主流的方式就是娃娃机、扭蛋机等。大家对于消费衍生品需要再有一个助力,需要有趣味获得的体验刺激,有点像盲盒。衍生品单独销售可能一天卖十支,但是我用盲盒的方式,让大家去抽取,增加一个趣味性的获得方式之后,可能从原来的一天十支变成一天一百支,娃娃机也是这样的,核心逻辑都是让人们通过趣味获得的方式获得这个衍生品。 在线上端,我们公司做的MCN,有 5 千多万的粉丝,合作 70 多个主流平台,帮助我们的内容、IP和衍生品产品的宣发。十二栋在线上线下拥有比较完善的产业布局,在线下两个品牌:衍生品品牌 BC12 和新零售品牌LLJ夹机占还都在不断创新突破中,希望十二栋能够闯出一条道路,帮助更多优秀的国创IP良性发展,打造出属于中国的IP民族品牌。谢谢大家! (责任编辑:admin) |