回顾 2019 年的营销界，一个明显的趋势就是颠覆传统：随着影视明星流量“熄火”，无论是“李佳琦们”疯狂种草、陪你剁手，还是李子柒火遍全球，这股短视频、直播带货的营销风暴让低迷的经济大环境不再萧瑟：一句“买它”让多少用户隔着屏幕掏空腰包，“主播们”创下的惊人业绩让多少品牌商家望尘莫及。

“短视频、直播等可为商家积累流量池，打造一个‘鱼塘’，但如何利用短视频、直播的爆发期构建属于商家自己私域流量，盘活这些“池中鱼”，则是品牌商家未来需要重点布局的方向”，在微盟集团智慧营销事业群大客户总经理阮琦看来，“李佳琦”只有一个，在红利期过后，品牌商家仍需要“助手”完成私域流量的获取与经营。

“原以为做设计需要创意，没想到短视频制作更费脑细胞”。小陶颇为感慨的表示。

小陶，原是做设计出身，由于公司业务拓展需要，便投身到了短视频营销制作中。“做短视频营销的工作强度比之前都大，小陶表示，比如之前给用户做了一个理财类APP的短视频，客户要求每周产出40- 50 条以上的视频内容，频率之高、难度之大，使我们每次都要构思上百种不同的生活场景，从办公室到园区切入各个场景，引入不同剧情，利用“网络流行梗”，将广告内容嵌入到创意中。”

小陶所处公司部门为微盟智慧营销事业群，主要从事精准营销业务，从 2018 年年底开始投入短视频制作。据小陶透露，公司每月对短视频制作保持着“高产”状态，月均内容产量可以达到近三千支。“我们每天都要大开脑洞，为客户想尽各种创意短视频内容，团队从原来不到 10 个人，发展至如今的 100 多人，服务的客户已经覆盖电商、网服、金融、教育、本地生活。为了给客户提供丰富的视频场景素材，公司还特地成立了微盟短视频中心，满足全行业广告主的拍摄诉求。”

谈及短视频营销为何火爆，小陶举了个例子，比如说，一个关于理财的APP，可以利用“遛狗”、“遛娃”等贴近生活的场景，用丰富的动画来增加广告故事性，在画面上做到更有感染力，让用户沉浸在使用场景中，让广告“润物细无声”。“比起冷冰冰的说明书和图片，趣味的短视频更能为用户提供有价值的信息，也会让用户对品牌的好感度倍增，反而会加深对产品的记忆点”。

小陶跨行投身的“新业务”正是目前短视频行业兴起的一个缩影。当下短视频已然成为“时间杀手”，“年轻人很忙”的节奏催生“等车刷、上厕所刷、睡前刷”，“短小精悍”的特点填补了人们的碎片时间以及表达欲、创作欲。据卡思数据显示， 2018 年短视频已经有5. 08 亿独立用户数，并且用户的短视频使用粘性也在逐渐变强，相比 2017 年， 2018 年短视频应用的使用频次、使用时长均有大幅上涨。同时，根据《 2019 年短视频营销白皮书》的用户调查显示，有近六成的用户因为观看短视频内容产生过消费的行为，这也预示了好的短视频内容是能够带来一定用户消费行为的趋势。

微盟集团智慧营销事业群大客户总经理阮琦表示，短视频能更直观地向消费者传达广告的核心，让品牌主的销售转化率有大大的提升，必然成为品牌营销推广的“风水宝地”，这也是未来营销发展的一个方向。

另一方面，短视频行业风口吸引了资本巨头纷纷“撒币”投资布局，除了抖音、快手等人气较高的短视频平台外，包括今日头条、腾讯、淘宝等互联网巨头，也已经把短视频业务设定为平台发展的核心战略之一。显然，巨头布局这些举措的背后是看中短视频蕴藏着巨大的吸金潜力。

根据天眼查信息统计， 2018 年截至 12 月初，短视频与直播领域共完成 41 起投融资事件。从投资机构的角度来看，中联投资产管理有限公司执行董事陈月明则认为，随着现在几大平台方对短视频商业变现的需求，“我觉得短视频的广告、内容，相关运营公司未来也是一个非常好的形态，这是一个难得的新方向”。

毫无疑问， 2019 年被视作“电商直播元年”，各路玩家纷纷加码或入局。京东联合明星、超级网红和达人用直播方式推荐品牌好物;抖音、快手等内容电商品台也拿出大流量支持主播直播带货;腾讯则推出“看点直播”“另类”切入电商直播领域，并打通公众号和小程序，使两者相互导流，盘活私域流量。根据光大证券的测算，直播电商在 3 年内实现了电视购物 10 倍以上的行业规模， 2019 年总规模有望达到 4400 亿元。