影院如何熬过这个冬天?

疫情持续大半个月，失去春节档这一重要票房收入的来源后，定档情人节档期的 15 部电影也陆续撤档，对近年来收入不断下滑的影院来说，无异于雪上加霜。

数娱君近日采访的多位影院经理都表达了自己的担忧。对于疫情的预估，他们认为参照当年非典 5 月才给复工，暑期档逐渐消除影响、迎来影院客流，整个电影市场到年底才能恢复元气。“业内的乐观预测是影院最早在 4 月迎来客流回潮，很可能 2 月 3 月这两个月都不会上新片了，五一档能否迎来不错的票房收入还是个未知数。”

截止 2 月 10 日， 2020 年国内电影总票房仅为 22 亿。如果影院直到 4 月才开始复工，意味着将在今年的前三个月损失超过 200 亿的票房收入。

以近两年的前三个月为例，包含春节档和情人节档在内， 2019 年共收获了超过 185 亿元的票房， 2018 年票房更是超过了 202 亿元，而今年 7 部电影角逐的春节档更是被认为有望突破 120 亿。

紧跟着 2 月有扎堆的爱情电影和奥系影片，迪士尼 3 月底公映的《花木兰》原本有望中国同步上映，现在受到疫情的影响，迟迟没能定档。

营业恢复尚不明朗，春节提前备存的爆米花原料、可口可乐糖浆、袋装零食等也面临压力，影院不得不想方设法减少损失。“有的影院选择将爆米花成品分给员工，还有让员工把玉米粒带回家拿去喂鸡的。可乐糖浆的保质期只有 75 天，如果原料过期，不可避免也会造成一定损失。”

2 月起，博纳影城、苏宁影城等多家影院开始在线卖零食饮品，或推出特惠价目表，或组成零食大礼包，消费者可通过同城快递、到店取货等方式取货，正是影院尽可能消化库存的举措。

疫情影响已是事实，也有不少影院已经积极展开自救，琢磨如何增加非票房收入、丰富影院消费模式。“如果疫情持续到四月份甚至更后面，不能把观众在线下聚到一起的话，我们在考虑转型专做线上活动。”

数娱君采访的几家影院 2 月工资都是正常发放，但没了往年的春节假期奖金，不少员工产生了动摇，担心后面几个月影院会裁员，或者工资延迟、减少发放。而且不断延长的假期，也必定会影响到员工假期的安排。“复工后，影院很可能会面临员工人手的紧缺。”

新增影院活不过 7 月

或迎新一轮“关店潮”

数娱君查询拓普数据注意到， 2019 年产生场次的 11469 家影院中，全年票房不足 500 万票房的影城数量占比63.79%。就数娱梦工厂的了解，年票房不足 500 万的影城，大概率面临亏损。这样一来，去年亏损的影院数超过六成。

江苏徐州一家连锁院线影院的负责人向数娱君表示，受疫情影响，她所处的影城到 2 月 9 日还没通知何时重新开门，眼看着春节档和情人节档的多部电影一一撤档，在家休息也无法安心。“面临租金、物业费、员工工资、社保款支付的压力和一系列客诉处理，作为一个负责人，真的很忐忑。”

影院赚钱越来越难的同时，成本压力却在不断提升。这位负责人向数娱君细数了影院的固定支出，“我们影城的固定支出包括了租金、物业和人工，这些加起来每个月通常在五十万左右。一般而言，春节档的收入会占到一年收入的15%左右，将会用来支付接下来长达四个月的淡季固定支出，而如今春节档被迫离场，影院的淡季固定支出就泡了汤。”

1 月中旬，疫情还没扩散前，他所在影院的附近新开了一家影院，在当地投入了大量的宣传资金、购票补贴，本想在大年三十开业。然而在疫情的打击下，这家新影院的开业计划就此作罢。粗略估计，考虑到租金和人工成本，至少要承受一百万左右的亏损。

拓普数据显示， 2020 年目前新增影院共有 285 家，其中 284 家都集中在 1 月开业， 2 月新开的只有 1 家，可以说影院扩展陷入了停滞阶段，被疫情按下了“暂停键”。

数娱君注意到，今年以来新增影院的主要集中在三四线城市，这类下沉市场的影院也被称为“尾部影院”，往往和一二线影院的地理位置、商圈环境有较大差距。因此对刚开门不久的它们而言，春节档显得格外重要，票房通常能够贡献一年票房收入的三到四成。

失去春节档对新增影院的打击非常致命，很可能开不了多久就草草收场。“对于新开影城而言，如果开业不能做到一炮打响，疫情过后到暑假之间是淡季，没有足够的储备金去支撑这么长时间，很可能在 7 月之前都活不过来。”上述影院负责人认为。

他同时也为自己影院的前景感到担忧。“虽然我们连锁院线有品牌作为支撑，但支撑终归是有限的，我所在的影城很可能也面临关店的风险。影院陷入持续的亏损状态是板上钉钉的事。如果物业方再不酌情减租减物业费，基本可以关店了。我也听说有的院线会减免分账款，但目前具体的扶持政策都还没看到。”