目前，抖音和微博月活超 5 亿，快手月活超 4 亿，而YouTube月活则达到了 20 亿，成为网红们获取流量增长的必须项。而且，相比陷入流量板结的抖音快手，YouTube的商业变现更为低门槛和轻量化。

一般而言，网红变现方法有二，一为广告，一为电商。

广告接单有两个难点。

首先，会在视频中植入相关元素，破坏一定调性，因此网红接单较为谨慎。

其次，抖音、快手等平台不允许网红私自接单。

电商变现更直接更有效，但并非每个网红都适合，而且需要MCN机构的包装和运营。不论是“老高与小茉”还是“宇哥讲电影”，虽然在YouTube上流量不俗，都难以进行电商化。

而YouTube的收入模式是，博主在片头或者片中加入平台的贴片广告便可分得55%的广告分成。

NoxInfluencer数据显示，李子柒每月广告收入在37. 8 万美元至75. 9 万美元之间，取中间数年入约 682 万美元，即 4774 万元。滇西小哥月广告分成46. 5 万美元，年入 558 万美元，即 3906 万元。

将视频同步YouTube个人频道便可坐拥数千万元的分成，何乐而不为?

她们凭什么走红YouTube?

YouTube上排名前十的中国网红，有五位主打美食。

李子柒和滇西小哥的美食视频更像“默片”，画面为主，对话极少。

这意味着听不懂中文的人，也能看懂视频。突破语言障碍，打破地理限制，也就为获得全球粉丝奠定了基础。

降低视频欣赏门槛之外，美食和默片还有一个优点——更安全。

YouTube上的粉丝们国籍不同，文化不同。美食题材和以画面为主的视频，更不容易踩进雷区。反面例子是，最近回形针团队在YouTube上分享的视频就惹起了极大的争议。

而要成为顶级网红，更核心的引爆点在于戳中人们的“软肋”。

YouTube李子柒视频粉丝评论

时代匆匆，每个人都渴望拥有世外桃源般的生活。李子柒和滇西小哥，一个在川，一个在滇，躬耕田野，日出而作日落而息。对大多数人来说，这就是理想的生活。如果不能拥有，欣赏也是一种幸福。

此外，对外国粉丝而言，李子柒染布酿酒，滇西小哥熬猪油炸豆腐，都是中国文化的一部分。她们提供了一个管窥中国的窗口，从这里看见的中国，更真实也更美妙。

网红背后的推手

网红们也不是一个人在“战斗”，几乎每位顶级网红背后都站着一家机构。

李子柒背后是微念科技，双方合作始于 2016 年。

滇西小哥背后是由papi酱主导成立的papitube，双方合作始于 2017 年。

对于网红来说，MCN机构负责日常运营，搭建电商渠道，也能在出海的路上给予助力。

面对全球受众，视频内容需要恰当表达以免引起争议。不久前，YouTube不少博主就投诉多条与“新冠肺炎”相关的影片被“黄标”，即无法赚取流量分成。

业内人士分析，YouTube母公司谷歌一直避免广告主投放虚假广告，避免在可能引发侵权和争议的视频里投放广告，而“新冠肺炎”相关的视频或许存在风险，因此被“黄标”。

这个例子表明，出海有雷区，需要摸准平台规则，而这正是MCN机构的优势所在。

洋葱集团董事长聂阳德就曾表示，一直致力于帮助网红出海，花了几年时间从国外买回了很多经验，譬如早年在海外推出网红视频时，曾因背景音乐和其他视频素材不当使用而被侵权起诉。