举例来看，2020年，方便食品是火爆的消费赛道之一。然而，自嗨锅投资方经纬中国对投中网坦言，方便食品受疫情的推动带来的增长，其实是不可持续的。

但是，“可以持续的是伴随着品类的持续创新，最终带来的质量更高的产品，进而产生更高的客单价。”经纬中国表示，品类和产品的升级，推动了消费者的升级，这个循环是可持续的，并且可以为一个品牌建立更宽的护城河。

年轻投资人的国潮淘金:最大的“坑”在于品类和人

品类的可持续性，为年轻人的“淘金”带来了底气。

95后的投资经理、90后的VP或投资总监，在新一代消费基金中，这样的人员配置可谓稀松平常。年轻人四处奔忙、摩拳擦掌，希望在浪潮来袭之时，可以在最擅长的领域，留下自己的印记。

“这或许专属于年轻投资人的第一次‘淘金’机遇。”孟然认为。

经纬中国合伙人王华东看到，横向比，新一代消费品赛道不能算是一个高风险的赛道，不过对于投资机构和创业者来说，回报可能会具有相对大的不确定性。

因此，“对于刚入行的消费投资人，经纬中国可能会提供一点经验，就是要把眼光放长远，不要太专注公司在短时间内的数据增减。”王华东表示。

数据背后，扎实的产品研发能力和体系化的线上线下渠道建立是公司需要日积月累的核心竞争力，专注做好产品的公司也带来了更多的资金，帮助公司在市场中提高份额，以获得更高的集中度。

反之，短时间内在产品上做一些创新，或者短期内抓到一波流量红利的企业，但在中长期的发展态势是走弱的。“这样的公司很可能变成一个天花板很低的生意，难以达到上市的体量。”

申毅君则认为，投资新一代消费领域，最大的“坑”在于品类和人。

“我们会发现有很多品类长不大，历史上真正为投资人赚到过钱的品类不会特别多。”申毅君对投中网表示，“具体来看，核心品类主要就集中在食品饮料、美妆护肤、家庭场景的消费品等，这些可以映射到全球的一些巨头，比如欧莱雅、联合丽华、可口可乐等。”

同时，“做生意其实都是在做人性。”申毅君看到，消费赛道的创业者，需要去洞察更大体量级别的人群的人性。特别在消费者需求进一步分化纵深的情况下，创业者要能够洞察到用户的需求、提取出需求背后的本质。“这是一种能力，也可能是一种天赋。”

综合来看，“投资新一代消费品企业，我们更看重赛道和项目本身，以及团队综合能力的天花板。”王华东提到，“我们还是希望能够投到单体可以上市的项目，按照这样的标准，去筛选有潜力的公司和团队。高标准下，成功的概率也会更高一些。”

热钱疯狂涌入:底层大逻辑不变，产品好才是第一位

对于新一代消费创业者而言，热钱的大量涌入，自然开启了一个创业的黄金时代。

“有人说中国市场只有你想不到而没有做不出来的产品。”启明创投合伙人黄佩华表示， 中国市场把打造品牌的机会给了创业者，但是这个机会是平等的。

或许，一些公司的快速崛起是因为其在营销有新的玩法，一些公司的突然风靡是因为其抓住了新平台的红利。但是，经过一段时间，当其他公司也看到了这个机会，其获客成本水涨船高，公司的增长就停滞了。

因此，“多数资本只是在追逐少数扛得住洪流的‘生命力顽强’的企业。”孟然表示。

“被资本关注是好事，近期我们也拿到了经纬领投的C轮融资。”王饱饱创始人及CEO姚婧告诉投中网，“但是，融资不止是为了拿一笔钱，我们还会考虑更多层面的问题，比如头部基金的品牌背书和投后服务。”

同时，“基于当下行业比较热的情况，我们认为还是企业需要根据自己的实际需求进行规划，因为拿了钱也是要负责的。”姚婧直言。

无疑，天下没有“白拿的热钱”。黄金时代机遇丛生，却也对创始人提出了更高的要求。

NEIWAI内外品牌创始人刘小璐看到，在零食、玩具、国货美妆等各个领域，新一代消费品牌与老品牌都有着很大的区别。

第一是品牌的价值理念，新一代消费品牌有着其独到的故事和文化价值，可以去影响年轻消费者;第二是在整个视觉传播层面上，新一代消费品牌在审美上更符合年轻人的需求。

姚婧同样对投中网提到，“新消费行业最重要的还是消费者的洞察和品牌的建设。品牌理念影响着消费者的心智，这也是消费行业最大的价值。”

而后，把控流量池，是品牌价值变现的核心要素。