《狐妖小红娘》与汉服头部品牌“十三余”、JK制服头部品牌“中牌制服馆”“兔缝缝”跨界合作，《一人之下》“人有灵”潮牌推出“电音”、“棒球”系列等，引发IP、品牌粉丝自来水式扩散;

在广播剧层面与酷我音乐达成战略合作等。

可以看到，腾讯动漫的IP衍生商品已拓展进大众的衣、食、用、行、玩上，2020年，其商品化的营收规模同比去年增长了300%。2021年，腾讯动漫更会对平台整个服务体系做相应的升级。比如，推出集合IP排行、制作人推荐等信息的应用小程序;在IP版权开发方面，将商品化正式列入商业化主赛道之一等。

快看漫画的选择，则突出了在手办、潮玩领域的布局。近日，头部网络漫画平台快看漫画宣布与潮玩零售店X11达成合作，将正式售卖旗下国漫IP《谷围南亭》、《再度与你》的盲盒、手办、毛绒等周边产品。这是快看漫画第一次正式涉足线下零售。也是继在内容付费、广告、影视化开发、电商、游戏等基于漫画作品的商业化探索后，展开的新探索。

哔哩哔哩漫画在2018年11月正式上线，商业化以内容付费为主。在近期大热的《元龙》和《天官赐福》两部作品中，漫画多作为重要的内容形式，在动画开播前几个月上线，为动画的开播做预热。

有妖气漫画在2020年，则释出了新的规划信号——基于漫画IP的游戏和动画化开发在快速推进。11月，平台上阅读量达16.6亿次的漫画《雏蜂》改编动画《雏蜂 伊甸之子》开播，《雏蜂》《十万个冷笑话》等多款旗下IP的游戏（或游戏联动项目）也在研发中。三文娱获悉，有妖气已与中手游展开多项深度合作，不过此战略投资仍在意向阶段，诸多细节待定。

在疫情影响下的2020年，漫画业因为线上协作的特性并没有受到太多影响。但三文娱仍看到了漫画制作公司做出的不同选择——选择融入网文IP开发的产业链，通过小说漫改扩展漫画行业的创意源头;凭借漫画形态独有的特性，转向潮玩、Lolita服饰等领域等等。

身负漫画业发展重担的漫画平台，在坚持初心的基础上，也毅然选择了拥抱变化，加速商业变现探索。

也许，漫画业发达的美日市场经验在中国行不通，中国漫画业需要走出一条属于自己的路。

几十年前，当日本动画业发现单纯靠制作“动漫故事”及销售所带来的收入，远不能支撑动画业的发展需求时，也是行业巨头带头，通过拓展“角色经济”来获得更多的利润。结果也证明，这一选择是正确的。

在市场经济条件下，角色具有一切商品所具有的基本属性（ 即价值和使用价值） 。虽然2018年日本动画商品化市场创11年新低，但角色商品零售也有着近千亿元人民币（15330亿日元）的市场规模。且随着“轻松熊”和“角落小伙伴”的动画化，以及“鬼灭之刃”在动画化和电影改编上的成功，日本的动画商品化市场又焕发了生机。2019年角色商品零售规模增至15500亿日元。

站在产业发展的十字路口的日本动画业，探索出了一条不错的、可持续的商业变现模式。如今的中国漫画业，在平台的带动下，也会从IP产业开发中，找到属于自己的路。