继谷歌、必应之后，百度对“过度交换链接”重拳出击，对外链资源匮乏的中小网站来说，这无疑是个噩耗，很多外链推广的朋友心中十分茫然：“今后怎么建设外链呢?”

　　直到11月1日，大规模交换链接仍然很活跃

　　百度认为，过度交换链接“不具有推荐意义”，而LIVE搜索引擎则说：“大规模交换链接以图改善搜索引擎排名。这种链接交换通常只是为搜索引擎而做，而不是考虑网站用户”。

　　虽然目前国内SEO业界更多是“友情链接专员人力交换”，并未如LIVE所说“使用软件自动化”，但“以图改善搜索引擎排名”的链接实质并没有改变——这正是搜索引擎无法容忍“过度交换链接”的原因。

　　过度交换链接“不具有推荐意义”说明，有效链接是赢得真心推荐的链接——只有这样的链接才是真正有价值的链接。

　　百度一下，就能发现推荐对人无处不在

　　推荐是什么?推荐的实质是一种人内心甘愿与他人分享有价值信息的本能冲动，郑重地向他人介绍与其需求相般配的相关人、机构或物件——每个人精力都极为有限，不可能关注所有方面知识信息。我们无论购物、读书、上馆子，乃至如婚恋、找工作等重大人生决定，往往都离不开其他人各种真心推荐，尤其在如今信息过度传播的现代社会。

　　互联网初衷是“信息分享，传递价值”，而实现这样初衷的途径就是用户真心推荐，互联网就是建立在超文本链接的网页推荐基础上，百度《搜索引擎优化指南2.0》中说：“用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的”。

　　对于互联网链接的推荐作用，最形象说明就是学术界论文索引——论文索引量直观地证明了被索引文章的权威性与重要性，链接本质就是“互联网超文本形式的引文”，是一种网站运营者(或用户)向网友隆重推荐对方网页内容的信任投票，百度《搜索引擎优化指南2.0》中说：“我们经常说的超链，就是(用户)推荐的一种(形式)”。

　　如果一篇学术论文引用索引了另一篇学术论文，然后作者要求被引用论文作者“偿还索引”，相信大家都无法接受这样的要求——可随着互联网商业价值的进一步凸显，这种“偿还索引”要求的过度“交换链接”却成了常态，甚至发展出一套行之有效的运作规范——门当户对的网站收录量、百度权重(或PR)、百度快照，内容关联性，唯独不考虑的就是对方内容是否高质量，这种“互惠链接”做法如果任其泛滥，将毁了整个互联网。

　　因此，链接建设必须回到内容营销基础上来——正如只有更高质量的学术论文才可能更多地被其他同行论文索引;一个网页只有具有了高质量内容，才可能真正赢得更多不但是对方“真心推荐”、并且如此推荐也使网友受益的高质量链接，真正进入一个内容与链接互相促进，相得益彰的良性循环之中，这就是《SEO艺术》作者所说的“创建值得链接的内容和链接营销”，也正是百度外链算法升级公告中所奉劝各位站长、SEOER“将主要精力放在网站内容建设上来”。

　　与没有考虑用户的“交换链接”相比，这样由于优质内容而赢得对方心甘情愿自然度更佳——链接不仅分布于网站各个内容页面，用户体验更好的推荐链接，而且这样基于文章高质量内容的链接也才真正具有“相关性”，更有利于相关关键词排名与网站整体权重提升。

　　正如高质量学术论文更多被同行论文索引之后，作者可以建立业界名声一样，这样“创建值得链接的内容”的“外链营销策略”坚持下去，还能逐步打造“天下谁人不识君”的网站行业知名度，帮助站长建立起更广泛的业界人脉资源关系，这才是比关键词排名上升更值得高兴的事。

　　当然，这不容易，今天国内互联网固步自封，那种想把天下珍宝据为己有的“复制采集伪原创”与病态的“惜链如金”心态——成天只想着挖空心思地到处出现自己的推广外链，甚至以邻为壑也在所不惜;却不愿给其他网站优质内容外链，生怕推荐别人后，网友都跑到对方网站去了，“为他人做嫁衣裳”——这造成了SEO业界外链建设难的窘境。

　　但《圣经》说：“施比受更为有福”，国人也说：“舍得舍得，有舍才有得”。现实生活中不断给人各种热心推荐的人往往能赢得更多人的尊重——因为他们的推荐行为方便了别人;网站也同样，你网站无私的链接推荐行为才能真正体现出你网站的“谋国(网友)之忠，知人之明”，久而久之，你的网站一定会给别人这家网站的推荐十分靠谱、专业的印象，还会赢得更多的行业人脉资源——这正是“成为本行业专家”的重要特征呀，CHINAZ、A5等网站投稿版块的成功相信大家都看见了吧。

　　更何况，10月23日百度外链算法升级公告中强调了导出链接重要性——网站权重不仅仅是由导入链接整体质量决定，而且还取决于网站整体导出链接的健康度。

　　并且，网站推广工作不等于SEO外链建设，SEO只是网站推广的一种手段，其他推广手段的成功可以极大地促进网站SEO——关键是我们如何赢得更多用户的真心推荐，不一定局限于外链形式。

　　正如百度《搜索引擎优化指南2.0》中说：“当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式可能多种多样：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等”、“我们经常说的超链，就是(用户)推荐的一种(形式)”。

　　比如，通过没有外链价值的博客评论推广，ZAC、卢松松博客获得了成功(ZAC的评论推广针对的是特定行业意见领袖洪波)，因为ZAC、卢松松知道，比外链重要的是，赢得行业意见领袖(或更多用户)的真心推荐。

　　外链推荐并不唯一，SEO每天一贴Alexa收录外链仅688个