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Groupon成长轨迹:为何从神坛跌落凡间?(2)

时间:2012-11-30 16:00来源:网络 作者:yangyang 点击: 我来投稿获取授权
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随后Groupon重新递交了招股说明书,用新的方法计算了收入。原计算方法将用户付费全部计算为Groupon的收入,而新的算法只计算 Groupon 和商家分成后获得的

  随后Groupon重新递交了招股说明书,用新的方法计算了收入。原计算方法将用户付费全部计算为Groupon的收入,而新的算法只计算 Groupon 和商家分成后获得的收入。这种算法调整使得 Groupon 2010收入下降了一半还多。

  同年10月底,在经历SEC和市场质疑、重启IPO后,Groupon将发行价区间确定在16-18美元之间,按中间价17美元计算,Groupon估值约112亿美元。11月4日上市前夕,由于市场对股票超额认购,Groupon把IPO发行价上调至20美元,并再增发500万股,共计发行3500万股,募资7亿美元,主承销商为摩根斯坦利、高盛和瑞银。按此发行价计算,Groupon的估值上升至127美元。

  可以说,Groupon上市时机并不算理想。因为2011年正值欧债危机、美国经济不振、全美IPO进程停滞,而且当时最核心的负面影响,是来自市场对它的大量质疑。但就在人们的质疑声中 Groupon依然成功上市了,并且当天股价开盘即报28美元,比20美元的发行价上涨了40%,以此计算,Groupon当时的市值达到176亿美元。

  增长开始陷入停滞(2012年—至今)

  从近7个季度的营收来看,Groupon在2011年亏损严重,2012年4月公司向美国证券交易委员会提交了财报说明,修改了2011年第四季度财报,修改后的财报显示,第四季度亏损0.6亿美元,高于此前公布的0.37亿美元。

  进入2012以来,Groupon的增速明显变慢,2012年第二季度营收仅比第一季度增长1.6%,第三季度环比增幅进一步下降。

  Groupon发布的第三季度财报显示,公司营收5.69亿美元,同比增长32.3%,但环比仅增长0.1%,仅比第二季度的营收多22万美元,几乎陷入停滞。数据显示,2012第三季度Groupon净利润亏损0.01亿美元,继2012年第二季度实现盈利后重新转为亏损。其中,销售、行政及管理费用居高不下,营收成本提高是导致亏损的主要原因。

  从营收结构来看,2012年以来Groupon的国际扩张步伐放缓。2012年2月Groupon泰国开通,是截至目前Groupon在2012年新开通的唯一国际站点。第三季度Groupon的北美营收、国际营收占比分别是51.3%和48.7%,国际营收占比已经连续4个季度持续下降。从绝对值来看,Groupon的国际营收在2012年前三季度分别是3.21亿美元、3.08亿美元和2.77亿美元,整体呈下滑趋势,而国际营收的下滑势必造成Groupon整体营收增长放缓。

  艾瑞曾对Groupon股价持续下滑的原因进行过分析,认为谷歌曾出价60亿美元试图收购Groupon,使得投资者和资本市场对Groupon期望被过度抬高;2011年Groupon大规模的国际化扩张造成的欣欣向荣表象,使其粗放式增长的负面效应被忽略或低估;再加上受国际经济不景气影响,资本对电商的认知日趋理性,存在严重亏损的Groupon遭到市场的质疑,加上Groupon一直以来在财务数据统计和披露方面存在较大问题,这也加剧了投资者的不信任。美国证券交易委员会的调查,使其信誉进一步遭到损害。此外, 2012年第二季度以来,Groupon的增速明显放慢,使得盈利前景不明朗,多种因素共同导致了Groupon股价持续走低。

  现实的无情,给现年31岁的梅森泼了一盆冷水。还记得此前媒体曾报道过这样一个细节:在Groupon位于芝加哥的总部,梅森收藏了一本以他本人为封面的《福布斯》杂志,旁边的另外几本杂志均以曾经在互联网行业名噪一时,但却以失败告终的企业为封面,包括Friendster、Napster、Pets.com等。“我对这些公司以及他们所犯的错误进行了很多思考。多数时候,打败他们的并不是对手,而是他们自己。”那么,对于自己的“孩子”Groupon,他又该做何感想呢?

 

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