有的人说了，我作为地方站长，我做了一个论坛我觉得很有成就感，你现在给我说论坛不行了，那我成什么了?如果要我去到腾讯微博或者新浪微博或者微信上去发展业务，我变成不务正业了。其实我们很多的传统地方网站一直没有把自己当成一个媒体去看待，其实只是一个平台。而且很多的地方网站它依靠的平台就仅仅是一个论坛。那么现在我们分析下来，论坛的地位正在受到威胁，你应该把自己的服务重心转到媒体上来，这样的媒体是为了规避风险。

　　我认为很多站长以后可能更多的要把自己看成所谓的媒体人，我们趁自己是光荣的新媒体开创者，我们现在变成旧媒体了，那我们用新平台也是新媒体嘛。之前你靠论坛卖几个广告，你是一个平台商，你依靠平台的一些流量价值在办你的广告位，其实你一旦完成了媒体化的所谓转型，那么你已经从平台提供者转化成了一个服务提供者。其实你就减少了对平台的压力，同时也拓展你收入的规模。

　　地方媒体的三要素，它里面除了包含平台致用，还包括受众和服务。首先媒体必须有平台，媒体必须要有你的服务，这就是媒体的三要素。下面如果延伸下来，媒体必须要有客户，必须要有资源。

　　刚刚讲了三要素当中的第一个，就是平台。什么叫平台，平台就是活动媒体的主要阵地，我们一直认为我们的平台就是论坛，那么我们现在拓展了思路，只要一切能够为我所用的都可以叫做论坛。包括微博网友见面会什么的，他发现他投入的精力，公司的倾斜，他的论坛已经转移到网络上面取乐，他的微博账号就是论坛。你说他在不务正业吗?其实我觉得不是，他恰恰是认清了这个事实，他知道我这个论坛是需要放水养鱼的，他只能利用他能够利用的东西。我认为我们去吧这个思路打开，其实我们发现我们能做得事情就变多了。

　　要素的第二点就是受众。受众包括两块，一个就是大众，就是听你说什么的人，第二就是商业客户。其实你的用户，刚刚我们讲了，后论坛时代，你会发现你的用户跟论坛的黄金时代已经发生了天翻地覆的变化，我这里用了一些贬义词，大家可以看得出来，后论坛时代的用户已经不同了，他们变得更肤浅、更浮躁、更功利，什么概念，我们刚刚开始经营论坛的时候，很多人写一些游记或者什么东西，他只是很单纯的出于一种奉献的精神，我想把我这次玩得好的心得写给大家;那现在你会发现这样的人越来越少，他变懒了，甚至他连表达自己的意愿，以前他不认可你，他会写一大堆东西出来，现在他会说，去你的。对不对，你会发现现在的网民越来越浮躁。以前我们在论坛上召开一个活动，只要你是一个网络上的偶像，大家是很单纯的来跟你去做，现在你没有一点礼品、没有抽奖，谁来跟你玩?这就是过去跟现在的区别。你还指望着还像以前一样，不花一分钱把论坛运转起来，这种好日子已经没有了。

　　当时我们讲的是负面的。正面的在下面，现在的用户更容易接受从网络来维护社交，我刚才讲了网友变懒了，以前的网友都是很有主见、很有思想的网友。我举个例子，我参加过数码论坛，我会看这个手机好不好，电脑好不好，但我要知道我买的是什么东西，我是个有主见、有思想的人，但是现在没有这种人了。所以他们更倾向于让媒体来告诉你，你应该干什么，你应该买什么。我们很看不惯什么星跳水立方，什么什么非诚勿扰，你看看你得到了什么?消遣，大众就喜欢被消遣。

　　也就是说当这些人上网的时候，他已经不像以前的人那么排斥，这是现在的特点。另外现在的用户更依赖网络还维系社交。其实我们在以前的论坛时代，我们会发现其实我们是很小心翼翼保护自己的圈子，当时我是论坛名人，那对不起，一般的小妹妹我是不加的，你好歹也混出点名堂来，你才有跟我对话的资格。现在呢，天天摇微信，摇完了微信摇陌陌，而且你发现你把你所有的东西都加入到这里面了，以前的人他不干这些的，甚至他很惧怕自己的行动透露出来，这就是区别。

　　我下面要讲到的，现在的用户更出趟，出趟的意思就是敢于表现。首先一个，现在不在乎实名的人多了，比如我的微博上，电子信息里面，我真名叫许政，以前论坛不可能的，谁要在论坛上提我实名，删了。但你发现现在这个界线变模糊了，而且他不排斥自曝。前两天我因为一个事跟我老婆吵架，我们给孩子弄护照，拍了一个照片挺可爱，她把照片发到微博上去了，我回去就跟她说，这些细节要注意，因为那个照片下面是有条形码，那个是跟护照号有关的，这些东西你可能现在没有谁来关注这个，如果有坏人盯上，他可以从你平时发的东西里面跟真人对上。我这是举一个例子，以前我们不可想象的，把自己女儿的照片发到网上去，你们把照片发到微博上的人举个手我看看，很多吧。就是说它已经不排斥自曝自己，网络和现实之间的差距越来越小。以前我们是分得很清楚，我是网友，我们只是网上的东西，现在没有了，而且他期待网络带给他的生活乐趣。

　　我们以前在文学论坛上搞一个什么K歌大会，那没人跟你玩，现在你叫他去，他肯定都去，就是好玩，就是功利，只要给他带来什么他都去，这就是现在的状况。

　　三要素的最后一个就是服务。服务是什么概念，我就说一句话，媒体即服务;第二句话，媒体的一切活动都应该是服务。什么叫活动，首先你在媒体上提供的信息应该是一种服务，你商家策划的营销方案也是一种服务。

　　受众需要的是资讯、体验，我为什么要关注你的微博，首先我关注了以后，你能不能给我带来我想知道的东西，我们这个城市里有什么事，有什么实惠、便利，哪有打折，这是我需要的东西。

　　那么商家需要的是什么，商家需要的是吹捧、营销，这个我不展开讲。但是有一句话非常重要，两者服务的结合，后果必须是双赢。

　　我展望一下，服务的细分化、专业化，才能保证你的不败之地，就是你的平台优势不再是能够维持你的地位了，那么你其实能够做的就是做精服务、做细服务。论坛不再是致胜法宝，甚至不具备自有平台，亦可完全借助于其他平台来开展媒体服务。

　　桌面互联网和移动互联网不仅是上网工具变了这么简单，一定要及早意识这一点并作好布局。

　　我做的这个PPT比较草，基本没有什么图。希望引起大家的一些共鸣，如果你有共鸣和理论的话，场下我们可以继续探讨。