武汉悦动跑团

　　变现三板斧，“广告”当头

　　广告、电商和赛事是线上流量变现的“三板斧”，悦动圈目前主要聚焦于广告。目前公司主要通过广告的方式，在2017年3月份实现了盈亏平衡。

　　具体来说，悦动圈的广告包括线上运动品牌、汽车等推广，也包括线下的赛事的赞助等形式。在胡茂伟看来，线下的广告部分将是悦动圈更为看重的部分。“线上的广告是以点击形式的弱效果，而线下的广告由于长时间的场景接触，能实现强效果”。未来公司将通过更多的线下跑步活动，衍生更多的线下广告变现形式。

　　作为三板斧之一的“电商”，目前仍然较为早期。按照胡茂伟的说法，电商和智能硬件不是悦动圈的主推变现手段之一，公司并没有在这两方面做主动的大力推广，“目前悦动圈产品的重点仍然在于用户增长，未来还有2-3倍的增长空间。”

　　相对来说，在运营成本和技术成本逐渐走高的情况下，跑步App赛道内的其它竞争者目前的盈利压力仍然较大。而要走出盈利压力，目前来看依靠广告。按照金龙的说法，“变现常规化”是一个主要的方向，这依赖于公司的产品结构和一定水平的用户活跃度水平。可以预见的是，部分盈利的跑步类App，将加剧行业的竞争分化。

　　诺基亚和小米投资：意在物联网?

　　在悦动圈本轮的投资方中，除了资本支持外，还可以明显看到“战略性支持”的信号，其中最明显的信号，在于物联网。

　　比如诺基亚成长投资基金(NGP)，在整个诺基亚移动通信技术的优势下，可以为悦动圈未来的智能硬件生态提供支持。而诺基亚成长基金投资图谱里的物联网方向，将把悦动圈的“健走”运动生态作为重要一环。当然，NGP的数字健康和智能医疗投资，则在“健康”层面，把悦动圈亿万级用户的ARPU值提高一个级别。

　　NGP董事总经理邓元鋆在接受36氪采访时表示，诺基亚在几十年的发展过程中，积累了超过10万个专利，在移动和物联网等方面有很多储备，这些专利技术未来在广大的中国市场有很大的输出空间，而悦动圈是很好的一个选择。在未来全球物联网的生态布局下，悦动圈的上亿级用户，将是运动健康物联网的重要一环。

　　同时，作为全球化的投资机构，NGP在健身运动和养身、慢性病管理和母婴方面皆有涉猎。公司目前收购了法国智能健康公司Withings和北京物联网科技公司SENSORO，NGP在全球视野的其它投资布局，也在战略层面上，帮助悦动圈更好地布局。

　　值得一提的是，频繁布局的智能硬件生态圈的小米，看重的也是悦动圈未来智能硬件和物联网的可能性。可以预见的是，虽然智能硬件尚不足以成为众多跑步类App的主要变现方式，但在互联网人工智能和物联网的“下半场”中，拥有上亿级用户的跑步类App将具有重大战略意义。