如此来看，分发渠道的差异直接影响着中美两国短视频、以及直播形态的发展，欧美的短视频创业公司一般会使用付费会员、广告的方式增加收益，这自然也源自西方国家长久形成的付费意愿，因此一个现象就是，欧美的短视频公司会将视频内容越拍越长，并用精良制作的内容留住用户。

　　而在国内，直播与短视频的一个重要变现方式则是电商，这也衍生了我们熟知的“网红经济”。

　　不论是天猫淘宝，还是微商自媒体 KOL，网红直播“边看边买”已经成为一种惯用的套路。

　　在童士豪看来，广告和电商模式也分别适用于公司规模的不同阶段。对于短视频和直播一类的创业公司来说，即使在初期流量较少的情况下，只要粉丝被内容撬动，就会有营收进来，这也是离钱较近的一种模式，而卖广告的方式一般需要在流量达到一定规模后才能体现价值，这对于新平台来说是一种挑战。

　　这样来看，似乎国内公司倚重的电商模式更为可行，但童士豪也指出，国外的短视频公司在文化软实力更胜一筹，因此在文化输出环节，也就是当公司想要进军海外市场的时候，会更加容易，但国内的短视频公司一旦想要出海，就会在内容本地化的过程中需要下更多功夫，今年年初，今日头条就全资收购了美国短视频社区 Flipagram ，打响了国内公司进军海外短视频领域的又一枪。

　　“国外的直播和视频内容更多是一群人开派对、自己high;但国内更多是作秀给别人看，更偏向草根一点，但美国不太关注草根市场，所以两种氛围和打法都不太一样。”童士豪说到。

　　但这也并不意味着国内的短视频公司在出海之路上毫无希望，在除了美国之外的市场，诸如印度、巴西、东南亚，“作秀”为主的直播与短视频依旧大有文章可做，即使是在美国，如果做好内容和运营的本地化，也许也能用“作秀”的方式奇袭忽略这部分市场的 Instagram 和 Snapchat。