3、对于一些不太知名的小品牌而言，增加搜索广告预算可能是有利的。写到这里，我想到了百度被一直诟病的医药类搜索广告。正是因为用户到这里来寻找知识，而且对于大多数的知识是不懂的，所以这类广告的投放效果才如此之好。这也使得百度面临很大的监管压力和舆论压力。

　　4、精细化投放还有很长的路要走。如果我们投放时能够对用户的数据多一些了解，那么就能够针对不同地区、不同用户群以及不同品类等设置不同的关键词，最大程度地满足用户对搜索广告的期待，也最大程度地提升投放的收益。但这显然需要更多的数据，尤其是企业之间数据的打通，形成用户在全网的画像，这其中还有很长的路要走，但毕竟指出了一个努力的方向。

　　最后，看了上面这些内容，你一定能够明白为什么在百度中搜索淘宝和天猫是如下两种完全不同的样子。

　　参考文献：

　　Ackerberg, Daniel A, Empirically distinguishing informative and prestige effects of advertising

　　Thomas Blake, Chris Nosko, Steven Tadelis, Consumer Heterogeneity and Paid Search Effectiveness: A Large Scale Field Experiment

　　Weijia (Daisy) Dai , Michael Luca, Effectiveness of Paid Search Advertising: Experimental Evidence

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