我们用完全极致的逻辑,最小的体积,最精致的工艺,最安全可靠的设计,做出了小米插线板。你们今天到超市去看一看,可能到处有跟小米插线板一样的插线板了。 这个产品最大的意义,是提高了产业竞争力。 战略物资:小米净化器 做每一个产品,打每一仗,你都要对这场战争有本质上的认识。 只有当你把产品定义清楚之后,你才会发现,你的思考方式和策略会因此变得完全不一样。你才会知道,要按什么逻辑去备货,按什么逻辑去做这款产品。 对于小米净化器,我们给它起了个新名字,叫战略物资。为什么我们叫它战略物资呢? 因为在北京这种雾霾的情况下,净化器的属性完全转变了。它不再是普通的民用商品,而是跟地震以后的帐篷、核战争以后的面具有了同一个属性,所以我们管它叫战略物资。 我们是怎么把小米净化器做出来的呢?这里有一个故事。 2013年初、2014年底的时候,小米生态链刚开始干,需要样板工程。以当时那种雾霾的状态,我认为净化器这款产品有可能做出样板来。 我们就开始到处去看公司。我们想把产品定义到准专业级这一层,跟blueair在一个水准上。最后我们选择了跟创业级的团队合作。 净化器这个产品有时间轴。如果在每年的10月份雾霾期到来之前,这个产品还无法做出来上市,错过打仗时间,这一仗就没法打了。所以我们至少要预留十个月的开发时间。 那么,我要找谁来做小米净化器呢?我就开始翻我的通讯录,找一找过去熟悉的兄弟,看看谁适合出来打仗。我发现了一个人,他叫苏峻。在北京当大学老师的时候,我还跟他还合开过一个小设计公司。 我之所以想找他,有这么几个原因。 第一,熟悉,我们的交流成本很低。第二,他是老师出身,能忽悠。你要组队的话,能忽悠是很重要的。第三,他是设计师,所以他对产品的把控没有问题。第四,我认为他的职业未来没前途,最多是一个大学校长。 我约了他在老舍茶馆里面见的面,跟他讲净化器这一仗多么有机会,有可能在几年时间里做成一个百亿级的企业。从一个老师出身,三年能做出一家100亿公司,你就成仙了。这是一个成仙的机会。
苏博士最后同意加入了。那个时候,时间已经很紧张了,那这一仗应该怎么打呢? 第一,迅速组队。组什么样的人呢?我建议他组日本人的队伍,完全去挖日本公司里的工程师。在这个世界上,日本人做电器还是不错的。 第二,迅速找对标公司,一票做到1000块以内。 第三,找日本工厂。跟日本公司合作非常稳定,而且日本公司都非常忠诚。 当时是2月份,我们希望用10个月时间,从零开始设计、制造,摆平所有的供应链体系。 10月份出产品还挺紧张的,所以那个时候真的是一天当两天用,每天12小时、14小时地工作,一周干7天,完全进入了创业状态。我记得反正三年下来,苏博士的头发都白掉了,而且还少了。 另外,为什么我讲商业社会的信号很重要? 那一年,也就是2014年年初,市政府有一个官员来找我们,是我负责接待的,他跟我说北京要开APEC。APEC一开,北京的雾霾会比往年晚来一个月,所以我们又多一个月研发时间。 11月8号,我们发布了小米净化器。第一年卖了不到100万台,可能有10亿多一点的收入。第二年卖了200万台,收入17亿。 苏博士在第二年时候做了一次融资,按10亿美金估值,大概70亿人民币。所以我跟苏博士讲,三年还你100亿,两年给了你70亿,剩下一年你自己弄吧。 三个小米的产品案例总结下来,说明了要把一个生意做成,先了解它的生意本质,是多么重要。 (责任编辑:admin) |