摘要：估计每个创业者可能都希望进入马云这种境界。去NASDAQ敲钟，把自己的传记和励志书籍占领各大机场书店，最后成为国人的创业鸡汤。

　　之前听过这么一个逸闻，说罗永浩在每次演讲前，都会提前1周到演讲场地去做彩排，每一个占位、灯光、PPT的每一个笑点的埋伏、现场鼓掌人员的安排等等等等，都要细致的过很多遍，这才成就了每场演讲的各大媒体刷屏效果。

　　但是即使自带流量、一呼百应的老司机罗老师，也有阴沟里翻车的时候，比如当他和另一位英语老师同框的时候：

　　此图很好地诠释了什么叫 “圆滑当道的锐利异类”

　　估计每个创业者可能都希望进入马云这种境界。去NASDAQ敲钟，把自己的传记和励志书籍占领各大机场书店，最后成为国人的创业鸡汤。在分析了阿里创业最默默无闻的八年，总计208篇、超530000字的公开报道后;舍予兄就来为广大创业者们梳理一下马老师早年的五大公关技巧!

　　技巧一：让高富帅走开，把草根逆袭的故事说给普罗大众

　　现在，作为一家创业公司的CEO，你可能会面临一个问题：产品出来了，怎么做PR，尤其是怎么做免费的PR。

　　四处旁听媒体分享，酒桌猛灌在行高人之后，也许你会听过一个俗到掉牙的答案，公关的第一堂课应该是学习说故事的能力。

　　这个答案是没错的，但大牛很少正经地教你怎么去讲个好故事。

　　而过去几十年中，最能感染普罗大众的故事，我们可以称之为“草根逆袭的故事”，这个故事非常简单而且很吸引力，出身平凡的普通人，通过一番努力和机缘巧合，达成了了不起的成就;从灰姑娘、美国梦、中国合伙人都是差不多的套路，然而二十年前，人们很少看到真正的中国版本，直到一个叫马云的出现了!

　　“我高考考了三次，才被当时杭州最差的大学杭州师范大学录取。

　　在大学里，我的未来基本上被圈定在了中学英语老师。毕业时，我成为500多名毕业生中唯一一位在大学教书的教师。我的工资是每月人民币100~120元。

　　在5年的教书生涯中，我一直梦想着到公司工作，比如饭店或者其它什么地方。1992年，商业环境开始改善，我应聘了许多工作，但没有人要我。我曾经应聘过肯德基总经理秘书职位，但被拒绝了……”

　　以上出自《做和马云一样“失败”的人》的早期报道。

　　你也许奇怪他为什么会这样黑自己?这很好理解，阶层社会，每个普通人都希望自己有机会攀跃社会金字塔的上层，没有比这样的一个失败者通过自己的努力和坚持获得成功更能让大众在他身上找到希望与公平了。

　　从马云身上，我们可以看到，吃瓜群众最喜欢的创业者往往是这样的：

　　1.出身起点绝对低

　　2.具有与众不同的经历与个性

　　3.保持与普通人的共同点，拥有强烈的身份认同

　　4.白手起家，你还得成功，不然谁看你啊

　　这么来看的话，就能理解为什么朋友圈中，为什么马云牌鸡汤才是最正宗的鸡汤，而不是BAT中的另两位了。对义乌的小老板们来说，马云和李彦宏哪个的创业故事他们更感兴趣?答案显而易见。

　　未曾创业的人总是对这两个字有浪漫的憧憬，在他们眼中的创业，最好没有太多的技术门槛，有兄弟、有酒精、诗意和自由，当然最重要的还要有钱!虽然我们都知道这是不可能的。

　　但是，仅仅是草根逆袭还远远不够，毕竟创业故事不能说的太微商范了，所以，咱们接着往下说。

　　技巧二：成为新物种的代表，对媒体塑造颠覆者的形象

　　看完技巧一，你兴奋地把自己的创业经历用一种苦大仇深的方式讲述出来，真是男人听了会沉默，女人听了会流泪，然后你把这个故事写进邮件，发给了各大媒体的“老师”们，满以为自己会成为第二个范雨素，分分钟10w+，结果等了大半个月发现没人care。

　　但是光有故事是不行的amigo!

　　在媒体老师们眼中，你这种屌丝故事还是图样图森破，一天要看不下八百个。

　　创业者能从马云身上学到的第二个技巧，是如何对外塑造一个行业颠覆者或者救世主的形象。

　　纵观这些年，国内互联网真正的风口其实就三种：技术迭代，模式创新，和消费升级，在这三种风口中，诞生了无数媒体聚光灯下的创业英雄。

　　你说媒体最喜欢找什么?废话，当然是寻找到下一个颠覆者啦，在媒体眼中，他们的形象总是和下面三点要素结合在一起：

　　站在大变革的风口

　　树立危机意识，构建二元对立

　　唤醒对当下的不满情绪，阐明对未来的改变