你的App详情页展示的内容也应尽可能给用户提供有价值的内容,所有设定的场景,那些副标题、视频、截图、描述、评论,哪些刻画与信息,必须朝着一个目标,必须给人某些收获与价值或情感共鸣,促使人想要进一步了解你。拿视频与截图来说,可以讲述产品与用户之间互动的故事,增强情感共鸣。 产品好也要会包装,会讲故事。这样转化自然高,当然,一个很烂的产品故事讲得再好,用户留存也不会好。此外,搜索后的用户转化及DAU等也会对搜索排名有影响。 标尺3:ASO优化和ASM投放始终依据转化数据改进 关注转化数据,不仅要看转化数据,更要看投入产出比,只有这样,一个App才能走得长远。 此前,有游戏CP朋友反映说:ASO相比自然流量还是比较少的,它所能影响的程度也无法考量。所以,我们非常期望ASM(苹果竞价广告)国内上线之后,能够把各项数据环节打通,能够精确地判断ASM带来的用户量和其他推广渠道带来的用户量的质量怎么样,这是我们游戏广告主最关注:精确地分析到每一个数据、每一条转化环节、每一条链条、后期的ROI问题。 ASM这一块天然有看转化数据的优势,它可以跟踪到每一个词带来的用户,如果嵌入SDK做埋点,还可以看到更多用户转化、留存、付费等数据。反映在优化改进上,就可以实时根据ROI数据判断哪个词多投、哪个词少投或不投。在最近一次的量江湖投放中,我们通过ASM渠道结合归因分析,给一个北美的App产品新增了几十次的购买。 其实ASO方面,也可以根据苹果后台数据,来看你优化之后的数据变化,并有针对地进行改进。通常的做法是做A/B测试,用两套方案来看数据转化,这里主要是看一个阶段的数据,因为苹果后台一天的数据可能出现异常。 此外,如果想对某个点进行测试,在评论、视频、截图、ICON、副标题、描述之间选一个点进行优化,之后再看数据。当测试好了,再大推。此外,做视频优化、截图优化,都可以看数据变化。得养成定期看数据,分析数据的习惯。 我们做信息流广告、做DSP广告,都要根据转化率进行内容优化。好的内容,可以提升10%-20%的点击量。其实道理是一样的。 结语: 从搜索排名迈向下载转化,这事儿不再像以前那么容易了,但是再难也得做。因为,如果是大厂App,你不做,流量就真的会被分走。如果是中小App,你做了,就有机会抢走更多的用户。 (责任编辑:admin) |