实际上，几乎所有移动互联网应用软件公司烧钱的目的都大体相同，美业O2O平台们也是为了跑马圈地，先把用户牢牢把在手中。只是如此高成本的“跑马圈地”，让资金链断裂的小公司，要么苟延残喘，要么一脚“踏空”，最后，也只回归到了几家头部大公司的战争。

　　无情断裂的后续融资

　　如果说“烧钱”的属性是造成整个行业尴尬境况的内部的原因的话，那么最致命的外部因素莫过于后续的融资，被截断了后路。

　　在经历了2015年的“火爆”的之后，资本对美甲O2O都很默契的选择不再“偏爱”。

　　除了美甲帮在2016年还获得了一次融资之外，能在网上获取到的关于上门美甲O2O行业的融资记录，基本都停在了2015年。值得注意的是，这些项目中，除了河狸家超过了C轮左右，其他曾获得融资的上门美甲的O2O项目大部分都集中在天使轮或者A轮左右。

　　这样的轮次对于严重依赖融资的美甲O2O项目，并不是一个好的信号，甚至资本从这个战场的撤退，让这个垂直行业的大部分入局企业面临着生死的挑战。在没有创造可盈利的商业模式的情况下，很显然，这些上门O2O创业者在资金链方面面临着随时死亡的可能。

　　事实上，在曾经获得融资纪录的应用中，“美丽多APP”背后的广州暧尚猫信息科技有限公司，所显示的状态是“已注销”;“嘟嘟美甲”也在2016年爆出被58到家收购的消息，还有一些应用，已经在APP store中无法再搜索到。

　　目前仍然相对活跃的还有“秀美甲”以及已经向全美业转型的河狸家。曾经的繁荣随着资本的退出而成为了走不通的“死胡同”，为了活下去，平台或选择“等死”，或选择“被收购”，或者只能孤注一掷的“转型”，另辟蹊径。

　　大平台都无力回天的颓势

　　除了内部原因和资本的困境，大的平台也对这个行业虎视眈眈。

　　美甲帮的创始人余剑楠曾表示，美甲不是刚需，尤其是单一的美甲业务，很难支撑一个用户持续打开消费，因此消费者端要链接大的流量平台。

　　美甲O2O行业中的大新闻莫过于此前58到家对嘟嘟美甲的收购行为了。2016年2月17日，58到家方面宣布并购美甲O2O平台嘟嘟美有传言称，收购的价钱在200万元左右，但是58到家称，金额远高于这个价格。完成合并后，嘟嘟美甲品牌仍将保留并且独立运营，两家将对美甲业务进行整合，在美甲师、美甲样式、美甲工具等方面进行资源打通。

　　值得注意的是，在2015年，被爆出裁员风波的嘟嘟美甲，可以说是元气大伤，而58到家却在这时全盘接受。有业内人士分析，58到家是为了和嘟嘟美甲一起对抗河狸家在O2O美业上的强势发展。

　　其实，在收购之前，嘟嘟美甲就已经对于应付平台的“争抢能力”，感到力不从心。这种争抢，主要体现在美甲师的争夺上。后起之秀58到家是58同城在2014年初上线的O2O项目，发力在家政、美甲等上门服务上，预计一个月内要搞定6000名美甲师。

　　嘟嘟美甲创始人王彪后来对媒体表示：“我当时觉得，我们搞了三四个月才200名美甲师，58一来就6000个美甲师，我们压力都好大。当下我和联合创始人都蔫了，这是想死的瞬间之一。”

　　虽然，资金实力雄厚的58到家的“挖人”行为也让河狸家感到压力，然而，大比例补贴型的高薪挖人似乎并不顺利。2015年3月，58到家美甲师向媒体透露企业降薪。在更换领导后，此前美甲师与58到家签订一年的《协议》突然被公司宣称为“无效协议”，新《协议》中，工资制度、奖金发放制度以及公司制度均有所变化，“可以说是有所下降了”。58到家称，由于前任领导失职，给员工的承诺过高导致公司无法兑现，使公司蒙受了损失。

　　这样的“收购”并没有展现出1+1>2 的效用，让人不禁思考的是，究竟是公司们自己的原因，还是这一个曾经被视为风口的行业，自身的基因，让它成为了一个连大平台在挽回局面上都力不从心的伪风口?

　　雪上加霜：人员大规模流失

　　美甲师的流动凸显了O2O行业短兵相接的现实，而收入成为美甲师们重点考虑的因素。在经历完跑马圈地、美业O2O烧钱大战后，上门美业现在正面临着美容师向传统门店回流的危险，留不住只为图一次新鲜的顾客，美甲O2O已然成为美容师的“中转站”。