在社交大红大紫的年代，当Facebook、Twitter开始关注细化的社交服务——比如影像社交Instagram、Snapchat时，国内Twitter的仿品微博还处在顶峰期。

　　因为别人走在了前面，国内的影像社交很容易“被对标”，做的任何事都被认为是在跟随。不过，经常被对标Instagram的In app，最近干出了一件与Instagram不太一样的事：全球最有影响力的选美大赛“环球小*”赛事入驻了该平台。

　　随着造星时代进入下半场，在造星这件事情上，国内影像社交也许有了赶超的机会，In app们已经开始进行着尝试。

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　　造星进入后时代，逻辑已经改变

　　What、Why、How是回答问题的三个基本逻辑，造星也不例外。

　　上半场，人人都在讨论How—如何造星。在那些传统高逼格领域，例如选美比赛，除了环球小*、世界小*、国际小*，还有世界旅游小*、世界模特小*等都在愈演愈烈，佳丽的出产如工厂化一般。

　　而线上的草根们，从贴吧、微博，到后来的斗鱼YY熊猫各路直播，再到快手、秒拍、火山小视频，造星也一浪高过一浪：贴吧的贾君鹏、叶良辰，微博的薛之谦、艾克里里，直播的阿冷、冯提莫，短视频的Papi酱、MC天佑等不一而足。

　　造星How这个问题已经解决了，但造星进入后时代，遇到了新情况：明星太多，粉丝已经不够用了，这就需要回答新的问题：What和Why，即造什么样的明星以及造明星的目的是什么。

　　逻辑一(what)：“偶像”坍塌，“我们的偶像”崛起

　　先看统计数据。根据第六次人口普查，目前我国16-26岁人群已占总体的17%，高达2.25亿，秒杀了大多数国家的总人口。而上一波高潮出现在41-51岁。

　　我们的上一波消费特性，包括产品、服务及互联网都有浓重的41-51岁人群特性：正统、规矩及中心化。

　　现在，社会主力军正在从上一个波段向地二个波段转移，网络平台的主要受众也跟着变动，例如，根据一份艾瑞网同in合作出具的图片社交报告，平台用户超过90%为90后，95后比例达57.9%。

　　也即，这一波16-26岁，也就是90后、95后人关注的，就是造星逻辑变动的原因和方向。他们关注什么?

　　1、透明、开放，不拐弯，这意味着不喜欢任何封闭的模式。

　　2、个性化，有自己的独立认知，不屈从于权威，不大可能被权威诱导。

　　3、渴望互动、参与感，希望发声获得关注，而不是做无关紧要的“末端”。

　　所谓“新零售”，也就是为这些特质服务。造星也一样，传统封闭的、高高在上的、“权威发布”的明星(他们是41-51岁人群的最爱)，已经越来越不符合新人群的胃口，拥有新人群自己亲手打上的属性、能够轻易触摸到的“我们的偶像”才适应未来的明星市场。

　　逻辑二(why)：不能只生产明星，还要做明星的搬运工

　　生产明星之所以会变成一件简单的事，因为在人口红利时代，流量和背后的变现是“自然来”的，“生产明星”这件事本身既是一种行为，也是唯一目的，在目的驱动下，各种造星的方式五花八门，很快像工业革命一样把造星产业化。

　　然而，根据艾瑞网数据，中国网民在2016年底已经达7.31亿，互联网普及率则破半，达53.2%。

　　这意味着互联网变成了一种社会生活的基础设施，人人都已触网，人口红利行将结束。

　　这时候，生产明星本身不能再作为目的，还要往深处多问一句“为什么”。在明星泛滥的时代，完成流量变现被搬上台面，成为了造星的终极目的。

　　每一次造星，都要思考如何将流量变现才下手。在生产明星之后，还要搬运明星，放置到产业链条上，实现不单是短时商业化变现，还要有长期持续产出的两方面价值。

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　　UGC与PGC造星，In app和Instagram玩法不同

　　受后造星时代的逻辑冲击，传统的线下造星活动已经有向线上发展的趋势。比如选美大赛这种传统媒介的宠儿，已经开始走向新媒介怀抱。

　　作为众多“小*”比赛中影响最大的环球小*，触网最早也最深。包括Olivia Culpo(美国)、Gabriela Isler(委内瑞拉)、Paulina Vega(哥伦比亚)、Pia Alonzo Wurtzbach(菲律宾)、Iris Mittenaere(法国)等历年环球小*冠军都带着赛事标签入驻Instagram，其中Olivia Culpo更是拥有200万左右的追随者。