显然，影像社交对美的追求，和环球小*这样的赛事能提供的美丽资源是天然匹配的。Olivia Culpo依靠环球小*光环下的出众身材，配上如同同名的欧美潮流风向标Olivia Palermo一样的穿搭实力，早已在Instagram被称为Olivia Palermo第二，造星效果显著。

　　同样是影像社交和环球小*合作，国内的In app也参与其中，只是在玩法上，In app充当的是环球小*的一个广域海选渠道。

　　从7月起，数千位环姐陆续入驻该平台，参加名为“造星工场”的竞争活动，选拨评判标准包括原创图文视频、互动点赞分享、集粉数量等普通人玩影像社交的方式，角逐环姐国内赛的出线名额。

　　这个方式和Instagram有明显区别。事实上，Instagram上早就存在着选美的需求，很多美国青少年喜欢在包括Instagram、Snapchat、Tumblr等图片平台举办“选美比赛”。这些比赛是自发的行为，作为对标Instagram的In app，通过同官方大赛合作的形式，把影像社交背后本以存在的选美需求释放。

　　Instagram的做法和In app差别体现在，前者是传统的PGC造星模式，后者则采取了模糊UCG与PGC界限的做法。

　　1、PGC“降维”，平台更需要腰部生态

　　火山小视频挖走了MC天佑，快手眼睛都没眨一下，斗鱼挖走阿冷，陌陌也只是微微一笑。但哪天若某大佬挖走斗鱼的阿冷、冯提莫，估计斗鱼要哭一阵。

　　为什么?因为快手、陌陌是腰部生态，斗鱼是头部生态。如图，

　　注意，纵轴是粉丝量(代表被关注程度)不是内容量。头部生态，正如秒拍副总裁刘新征所言，90%的内容由UGC贡献，但90%的播放量由PGC占据。在这种生态下，资源过分集中，一旦高价挖来的PGC出走，带走的粉丝将影响平台的根基。

　　而腰部生态则无此顾虑。陌陌的TOP10只占直播收入的3%，你把10个阿冷都挖走，都不会伤筋动骨，快手同样如此。

　　以竞赛模式引入环球小*，本来是赛事PGC，In app把她们“降”成了几千个UGC，事实上在充实腰部，而不是塑造头部资源。在Instagram上，活跃的都是知名的环球小*，是顶级头部资源。

　　2、UGC “升级”，选美大赛去逼格化

　　环球小*、国际小*、世界小*等各种小*，听起来逼格很高、距离大众很遥远。传统上，这些选美大赛虽然人人可以报名，但入围本身有很多规则。随着网络造星的深化，人们已经慢慢减少关注这种“很遥远的事”，传统媒介的盛事，也越来越远离普通人的视线。

　　从造星来看，这些“小*”一出来只能是PGC，再来反向吸粉，也无形中提高了普通人进入的门槛。因而，忽视掉环球、国际、世界等高高在上的标签，回到人人可参与的广域比赛本质上，去逼格化成为必要。

　　这个角度讲，把环球小*引到平台上的In，是要通过UGC“升级”的方式解决问题。

　　具体来说，出入高档酒店、旅游区的环球小*大赛，到平台就变成了群体性UGC创造，门槛和逼格都没有了。而通过个人努力，点赞、集粉，靠着环球小*大赛的光环，又可以“升级”到PGC，殊途同归。

　　不同的是，这是无门槛的正向的UGC吸粉和成长过程，选出来的佳丽也不再是那些线下大赛走出来的有距离感的明星。

　　由此，在造星这件事情上，做PGC还是UGC模式不必争论和纠结，在独特的运营技巧之下，只要是于平台有利的，二者本就可以实现灵活转化。

　　从后造星时代的逻辑二来看，Instagram和In app都具备强力的商业变现能力。Instagram为商家专门制定的照片发布模式，明星可以轻松同商家对接，流量变现。In也有专门的达人广告途径和达人自身品牌成长计划(类似Instagram的商家图片模式)。

　　回到逻辑一，Instagram某种程度上只是把环球小*的影响力移植到平台，并没有改变环球小*传统的、触不可及的明星属性。In app把神坛上的环球小*拉下来，又通过粉丝自贴标签的方式抬上去，最终形成的明星可能更符合逻辑一要求的“我们的偶像”。

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　　模糊了PGC/UGC的腰部生态，造星需要更多“刺激”

　　在同环球小*合作选拨之外，In app做了一件特别的事。7月22-23日，2017杭州草莓音乐节上，In旗下的UGC Center孵化的In girls将与环球小*PK，争夺环球小*名额。

　　In要做的是比照与Instagram相比的不足，在腰部生态的情况下，找到两个“刺激”。

　　刺激一：真内容

　　做内容的呼声一直很高，多数平台都声称自己被垃圾内容所连累，利益驱使下做号者盛行，标题党、搬运工、抄袭者防不胜防。