法国配饰品牌Longchamp从3年前开始启用Alexa Chung作为广告面孔。但据英国Evening Standard报道，Longchamp目前决定停止与Alexa Chung的广告合作。 尽管Longchamp持有者Cassegrain家族与Alexa Chung私交甚笃，但是品牌高层透露，Longchamp仍然决定弃用Alexa Chung，原因是她身负太多品牌代言，形象不够专一，影响力遭到稀释。为了保持品牌形象，Longchamp可能从2017秋冬季重新启用专业模特作为广告面孔。

　　可是哪个KOL能够仅依靠一个奢侈品牌维持自己的影响力生命呢?况且，大多数KOL也并不满足于成为一个品牌的专属形象，他们往往怀有不可小觑的野心。因此，KOL与奢侈品牌的矛盾开始变得越来越明显。一方面，奢侈品牌认为KOL人气来得快去得也快。虽然在当前奢侈品牌与KOL关系越来越紧密的大环境下，为了抓住年轻一代消费者，品牌不得不进一步与KOL合作，但是他们不可能对KOL自身携带的不稳定性和风险视而不见。换句话说，奢侈品牌对KOL仍然缺乏信任。

　　而另一方面，KOL也认为奢侈品牌对其的期待并不现实，因为如果KOL希望继续延长影响力生命，那么他们就不可能对个别几个奢侈品牌保持绝对忠诚。随着年轻一代粉丝群体越来越喜新厌旧，KOL与品牌的固定合作很快就会丧失新鲜感。还有一些KOL追随者认为，如果KOL与奢侈品牌建立过于稳定的合作关系，KOL就会变成奢侈品牌的代表，而不再是粉丝的代表。然而最初这些KOL最初是依靠粉丝力量建立影响力的，KOL需要在粉丝与品牌之间寻找精准平衡，因为一旦有所偏倚，他们的职业生涯就会面临危机。

　　更值得他们警惕的是，当下最炙手可热的KOL，也将面临红利期结束后的更多挑战，奢侈品牌和粉丝对KOL的期待不断抬高。研究机构L2亚太区研究主管Danielle Bailey认为中国时尚博主，甚至那些在金字塔顶端的博主都可能在目前的过热环境中遇到困难，“随着越来越多的品牌开始建立伙伴关系，这种模式很容易被复制，其回报可能会减少。”

　　合作模式的单一与固化是KOL将要面临的重要问题。除了接受奢侈品牌邀请为活动站台、撰写推广文章和软性宣传广告、短时间接管奢侈品牌社交媒体账号或代言行为，以及借助自身社交平台直接为奢侈品牌卖产品，目前KOL与奢侈品牌还未开发出更多样化的合作模式。

　　经历过不计效果的“疯狂”投放之后，奢侈品牌也开始转变意识，调整KOL的投放策略，这也意味着奢侈品牌对KOL提出更高的要求。即便是位于行业头部的最具影响力的KOL，也将就转化率这一关键指标被奢侈品牌重新考量，用通俗的话讲，这一指标或也称作“带货”。

　　张大奕不像其他明星或KOL那样高高在上遥不可及，所以消费者会感到很亲切，同样也获得了个人品牌的成功。

　　然而一旦奢侈品牌开始以“带货”作为KOL的衡量标准，那些具有KOL特质和社交媒体流量的明星艺人又压过了普通时尚博主的优势。相较于时尚博主，明星艺人的受众基础更加广泛。受益于粉丝经济的快速发展，越来越多的明星粉丝愿意追随明星艺人购买“同款产品”，更有助于直接促进某一款产品的销售。在社交媒体和淘宝上，某明星同款往往可以迅速成为热门搜索。 因此，如果要在“带货女王”杨幂和时尚博主之间选择，恐怕奢侈品牌要毫不犹豫选择前者。

　　此外，除明星之外的时尚类KOL运作模式也较为单一。发布博文和街拍这两种最常见的内容生产模式。如果不能够持续为粉丝提供新鲜感，那么KOL的影响力就会迅速消耗殆尽。更令KOL不安的是媒介环境的迅速更迭。每一次媒介使用习惯的变化都会造成市场格局的洗牌，比如微博的兴起催生了一批擅长在140字以内引起读者兴趣的博主，然而在从微博到微信公众号的媒介使用习惯转移过程中，一批微博博主被市场淘汰，又有一批擅长撰写撰写长文的微信公众号重新占领KOL市场。

　　现在，数据也显示越来越多微信用户开始对过载的信息量产生逃避心理，越来越少主动打开微信文章，微信公众号阅读量整体走低，人们不经怀疑下一场媒介迁徙即将到来。那么对此最有危机感的就是KOL们，因为没有人能够保证打赢每一场战役。

　　因此无论是从外部环境还是从内部机制看，如果将网红或KOL作为一门生意，这门生意实际上是高风险投资，只不过大多数“被”影响者的注意力都放在了KOL的表面光鲜，日进斗金，而忽略了KOL无时无刻不在面对的影响力危机。