董志国对网易科技表示，中国购物中心式的商业环境，与欧美国家并不相同。欧美国家更多的是街铺式商场，国内则体现为购物中心爆发。据统计，截至2016年底，全国大中型购物中心项目数量已超过4000家。每年还有差不多600-700家的速度在增长，预计在2020年增长至10000家。

　　表面上，购物中心一个接一个开，建筑面积和活跃指数居高不下，但其实内部已经积累许多痼疾。商业地产项目集中供应，使品牌资源变得更为稀缺，购物中心面临招商以及经营管理的难题。另一方面线上电商冲击、消费者不买账导致利润连年走低，空置率过高，倒闭潮逐渐显现。

　　相比之下，快闪店体现出明显的短租期特点，为购物中心解决空铺问题，也为品牌避免了高昂的租金以及长期盈利的压力。根据睿意德报告，购物中心中普通品牌租期3年左右，主力店租期可达8到10年，65%的快闪店租赁周期在10天以内，86%处于一个月以内。这样流动的品牌更换，保证了消费者对商场的新鲜感，演变成经常逛的动力。

　　Vincent向网易科技表示，两年前，地产可能还是处于不想合作、比较犹豫的状态，现在商场在挣扎求生的状态下主动寻求合作，利用新方式来解决闲置率问题。

　　并且，快闪品牌通常具有极强的推广动力，它的新鲜感在聚客效应上体现出了高性价比的特点。据资料显示，一个优质快闪店的聚客效果相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。在购物中心的销售低谷期，快闪店可以起到一定的激活作用，为商场带来更多人流量。

　　创新品牌走到线下

　　6月14日到7月23日，闪店空间在上海悦荟广场举办第一期联合快闪店，主题是Summer Love，参与品牌包括三只松鼠、Dolce Gusto咖啡机、氧气内衣、kobold、yi帽间等，目标人群为年轻女性。

　　8月12日，闪殿上海正大广场店开业，以粉色浴室为主题的派对，联合品牌包括梵星学、小鹿森林、WIRWAREN、PAPAHUG以及扫货星球。

　　这些品牌大多是新锐品牌，之前在线下推广较少，部分品牌知名度较小。通过快闪店的方式，他们得以进入热门商圈，接触已有的和潜在的消费者。

　　董志国认为，在整个中国大的商业环境下，商场缺品牌，品牌也需要线下场景，但对于一些小品牌和新品牌来说，区域化面积小、议价能力弱、运营经验差、场景打造能力差，这些都成为了品牌和商业的痛点。他向网易科技表示，“其实我们想要把更多好的创新性品牌代入到商业环境里，成为商业的一个品牌孵化器。”

　　2016年睿意德发布商业数据研究报告，其中显示，截止到2015年，独立设计师品牌的复合增长率已经达到26%，超过奢侈品和快时尚，2016年会更高。预估到2020年，独立设计师品牌的销售额会达到千亿级市场。大量新兴的中小品牌和独立设计师需要从线上下沉到线下，在真实场景中与消费者建立更紧密的联系。

　　对于新品牌来说，进入快闪店能够驱动品牌孵化，进行整合营销，使其实现快速成长。比如闪殿不光为品牌提供方案规划、线上运营和整体营销方案，还提供结案报告及数据，这样品牌能够清楚店铺进来了多少人，在品牌区停留了多久，拿起了哪些SKU，哪些最终成交，获得用户画像。

　　完美日记作为一个互联网彩妆品牌，主要销售渠道在线上，在北京国贸闪殿旗舰店的快闪活动是他们的第一次线下试水。合伙人陈宇文向网易科技表示，快闪店解决了他们的两个需求点：一方面，他们有做线下活动的需求，但缺乏商业谈判、场地租借等方面的经验，而且成本比较高;另一方面，他们需要获得线下渠道数据以及在选址和装修风格方面的经验，以作开店准备。

　　德国电商品牌All You Need Fresh接触快闪店则更为偶然，该品牌的中国市场经理告诉网易科技，她在网站上了解到快闪店模式和闪店空间。做完第一次快闪店活动之后，明显感觉可以面对面跟中国顾客沟通了。快闪店帮助他们吸引到了新顾客，并且通过在公园做活动，触达到带孩子的家庭，而这些也正是他们的目标客户。