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百度搜F7刷屏 复盘海马汽车价值百万的悬念营销

时间:2017-08-16 09:51来源:电商岳谈 作者:跌名 点击: 我来投稿获取授权
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最近几天,#百度搜F7#可谓是赚足了眼球。 从城市街头广告牌,到电台广播;从报纸到互联网社交平台,大家都在刷这则悬念十足的广告。 报纸和户外广告牌上的百度搜F7广告 你成功的引起了

  最近几天,#百度搜F7#可谓是赚足了眼球。

  从城市街头广告牌,到电台广播;从报纸到互联网社交平台,大家都在刷这则悬念十足的广告。

  

百度F7

  报纸和户外广告牌上的百度搜F7广告

  你成功的引起了我的注意

  百度搜F7到底是个什么鬼?

  果然,每个人都有一颗八卦的心,从百度指数分析来看,还真的有不少人去百度了一下。

  

百度搜F7刷屏 复盘海马汽车价值百万的悬念营销

  广告出现后“F7”和“百度搜F7”的百度指数均爆增

  我当时是在本地的一个公号看到文章推送,于是去百度了一下,然而并没发现什么。我怀疑我手机上的百度坏了,还是我用了一个假百度?

  再上微博看看,果然也有不少人在刷这则广告,猜测倒是不少,但都没有确切的答案。

  职业习惯,我越发对这则悬念广告好奇了。

  

百度搜F7刷屏 复盘海马汽车价值百万的悬念营销

  珠三角多个城市的户外广告、主流纸媒、电台都做了投放,广告花费不是小数目。这么大手笔的土豪企业,电商和消费品行业的可能性比较大。从F7这个命名来看,要么是汽车、要么是手机。

  查了查“F7”的商标注册情况,显示为浙江吉利控股集团有限公司申请注册了,对,就是造汽车那个吉利。

  难道是吉利?

  然而看了商标状态,显示商标无效。

  那会是吉利吗?

  看了所有和“F7”商标相关的注册人,也并没有发现其他疑似广告金主的公司。

  过了一个炎热的周末,周一下午,认证微博“南方都市报”发布置顶微博,“周一见,F7是sei,明天再告诉你!”

  

请无视评论,看来网民都无视F7,焦点全在百度身上了。

  请无视评论,看来网民都无视F7,焦点全在百度身上了。

  周一刷了多次微博,都没有看到揭晓答案。

  骗纸南都,说好的周一见呢?!

  直到今天(周二)微博话题#百度搜F7#更新话题导语,“#百度搜f7#今日揭晓,一汽海马正式公布其全新七座多功能家轿定名为福美来F7,新车预计将于2017年9月上市 。”

  同时,当天出版的报纸也揭晓了广告中的F7,就是海马汽车即将在9月份上市的七座多功能家用轿车--福美来F7。

  

百度现在搜索“F7”已经会出现海马F7的广告

  百度现在搜索“F7”已经会出现海马F7的广告

  尽管排名最靠前,但显然被京东的鲜红LOGO抢了镜,另一家深圳的电子公司也投放了“F7”这个关键词,按这几天的搜索量,估计推广费超标不少吧。

  复盘海马福美来F7的悬念营销

  从百度指数看,#百度搜F7#从线下传播引起关注,到网络社交媒体的发酵,再到揭晓,历时不过一周时间,搜索引擎相关搜索指数涨了近50倍。

  #百度搜F7#微博话题阅读数超过4000万,这个数据有多少水分暂且不表。从话题质量分析,应该并没有达到广告的预期。

  广告揭晓后,拥有50多万微博粉丝的海马汽车官博,发布的福美来F7相关微博评论和转发数仅为两位数。

  悬念广告通过设悬,激发起消费者的关注情绪;通过解悬,使消费者记住了品牌或产品信息。海马汽车这次整合了线下线上资源,确实吸引了不少眼球。

  要知道,在这个信息爆炸的时代,互联网上永远不缺少话题,如何吸引受众关注,是每个品牌和营销人永恒的话题。

  但是,品牌传播不应该止于话题!

  如何让吃瓜群众路转粉,产生购买再成为死衷粉,那才是终极目标啊。

  最怕空气突然安静。

  企业广告费花了,吃瓜群众看完热闹搬起小马扎散了。

  海马F7营销可以做得更好

  海马F7这次营销花费虽然没有传说中的千万,但至少也是六位数级别。对于9月才上市的海马F7来说,这次营销只是预热。

  线下渠道的传播,户外广告到期就换其他广告了。报纸版面广告更是天天换,但如果营销就此断档,可以说是前功尽废。

  好在海马汽车这次的文案“百度搜F7”,立意就是把受众从线下赶到线上。接下来的传播主场自然放在互联网上,这没毛病。

  但从目前的情形来看,海马F7无论是在搜索引擎,还是在社交平台,衔接做得都不够。那么如何做得更好呢?

  1、海马F7这次的文案是“百度搜F7”,百度成了重要入口,搜索引擎自然是第一要务做好的,比如接流、转化;

  

百度搜F7刷屏 复盘海马汽车价值百万的悬念营销

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