面对出海之路的困难，茅台和华为等企业一样，选择了以全球市场配置资源。在2015年茅台借助巴拿马百年纪念主动进行国际传播和推广的基础上，2016年茅台在“一带一路”的指引下，分别在美国旧金山和德国汉堡进行了国际品鉴和推广。

　　近两年，茅台一改以往风格，变得高调起来，其实质都是在树立“中国制造”的品牌自信，为成为全球顶级品牌做铺垫。

　　结语

　　回顾茅台反转的历程多少有点“魔幻”的感觉，但理性分析，前三年茅台所有的市场动作几乎都可以说是为今天的逆袭所做的必要和必须的准备。我们说，在市场的竞争中从来都没有“偶然”和“魔幻”，茅台的反转是其良性调整从量变到质变的必然结果。

　　透过茅台的蜕变，我们看到的是一个与时俱进、不断创新突破的“不老的茅台”、一个从事古老行业却历久弥新的酒企。而在消费转型升级的趋势下，茅台酒的兴衰起伏，对整个消费品行业，也都有参考和借鉴意义。