通过运营会员体系与分群定价,使得会员用户前期投入→前期收益→后期持续收益,这不仅能增加用户使用产品好感,更能提高用户对产品的忠诚度,我在你这充了钱,还有红包拿?为什么不在你这消费? 当然啦,实际情况会有很多种,但是仅仅这一点饿了么外卖就能吸引一大批用户的关注与亲睐。 所以好的运营意味着更多流量的转化,不论是流量转化为注册用户,还是注册用户转化为付费用户。 通常相同流量的情况下,更高的转换率意味着更高的GMV。 三、运营到底如何思考? 好了,我们继续讲烧烤小故事。 老板A在生意蒸蒸日上之后,开了三家分店,每天都有非常多旅客前来消费,但是在几个月后,财务显示几家店的生意慢慢到了一个瓶颈,且利润呈负增长趋势。于是B又开始做起了新的动作。 B找出了近三个月的销售报表,分门别类挑选出最受欢迎的前三种品类;并开展门店问卷调查,调查用户对本店烧烤的建议与意见。随后的采购中,根据销售排行以及用户调研报告增加采购量,添加采购的多样性,并且暂停对销售较差品类的采购。 真正站在用户的角度去思考,开源节流,以降低投入成本,减少不必要的开支,一个月过后,虽然营业额并没有明显的增加,但是利润却渐渐开始提高,烧烤店生意再次开始火爆起来。 —————————————————————- 我将运营思维模式简单分为两种——用户化运营与数据化运营。 用户化运营: 偏向站在用户角度考虑,更多时候会以用户角色代入消费场景,不论是换位思考或问卷调查,例如小故事中B做了很多的活动,提供抽奖与各种福利以吸引用户,促进用户发起指定动作,提高用户活跃度与件单价等等。 用户化运营的好处是能更加贴近用户的想法,以用户感知为主导,一来口碑较高,二来用户忠诚度较好。不过在产品前期比较有效,中后期此运营思维模式将遇到很多问题。 数据化运营: 不论是传统行业,更或者是互联网运营都离不开数据分析。在产品的前期,流量较少,用户较少的情况下,用户花运营可能比较简单有效,做个活动,流量暴增,好评如潮。但是当产品逐渐成熟,用户逐渐稳点,那么数据化运营则体现出它的重要性。 将数据分解,将问题分解。大数据能告诉我们很多,原来这才是用户的画像?原来这才是用户的喜好?数据的分析往往能给运营人员新的视界与新的运营方向。闭门造车永远是不行的。 所以,我们再回到故事,不难发现:故事中的运营人员B,在企业产品遇到瓶颈时期,通过大数据的手段结合用户调研报告,总结出最新的产品销售战略,减少成本,开源节流,变现盈利。这就是成功的运营。 这里我想强调一点,作为一个运营人员,不论你现在处在哪种运营思维模式,任何时候都要学会反问自己。多么自嗨文案,多么好看的活动页面,力度多么大的优惠券大促,那都是我们坐在电脑前依靠自己意淫出来的。 多提醒自己,我们需要提供的是用户解决方案。 多问问自己,这真的是用户想要的吗? 四、总结 其实做了运营以后,会发现运营者其实简单来说就是问题的解决者,我们的解决对象其实就是用户。 (责任编辑:admin) |