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内容产品运营:内容单元的定义与编辑技巧(2)

时间:2017-09-01 19:09来源:我来投稿获取授权
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任何产品的内容单元都是有规律可寻的,它是可以被拆解成更细的信息模块。随着你对产品的内容单元研究足够深入,就会总结出了一套便于用户阅读的内

  任何产品的内容单元都是有规律可寻的,它是可以被拆解成更细的信息模块。随着你对产品的内容单元研究足够深入,就会总结出了一套便于用户阅读的内容结构。当你按照这样的结构,讲内容单元的生产过程产品化,这样你的内容单元生产成本会更低,质量也会更稳定。

  总之,一款优质的互联网产品,一定是有着自己优质的内容单元。当你找到了属于产品独有的内容单元,这个时候的产品运营工作将变的更加的有条理和方向性。

  到这里我不得不重新来顺理下内容运营的工作,内容运营的运营对象是内容单元,它们的核心工作手段就是编辑、组织、分发、传播以及迭代产品内容单元,进而实现拉新、促活、转化、留存等运营目的。

  “运营工作非常杂,在产品早期,运营的主要精力应该放哪?”

  经验告诉我产品的前10万用户,其实真正的有效的推广一招就够。早期产品与其花很大的精力在推广上瞎摸象,其实更应该在产品内容单元的生产(编辑)上下功夫,并且遵守如下技巧。

  

  技巧一,优先围绕需求量最大的内容方向进行内容单元的编辑,这样做的好处是内容量大,可以写的东西多,同时做出来的内容推到市场上面去可以获得更多可观的用户。

  技巧二,早期产品生产内容单元纯靠编辑(PGC),别想着让用户来参与内容编辑了,在你自己都不清晰什么内容是好的内容时候,把权限放出去了,用户也是一脸蒙逼。建议把内容单元的信息结构拆解,并且产品化之后,再考虑引入用户来编辑内容单元。

  技巧三,内容单元的编辑要聚焦,把一个话题下的内容单元可能覆盖的内容全部做掉,做到让竞争对手需要花非常大的力气才能够超越的程度。最忌讳的就是一个方向的内容没做精就去做下个方向,以此类推把所有可以做的内容方向都做了,然后效果不好就怪运营执行者不给力,或者质疑整个项目的可行性。

  内容单元的介绍和编辑技巧本文讲的差不多了(反正,我那朋友是听懂了,目前在回去重新定义和规划自己的内容单元)。这或许是产品成长的关键和捷径,接下来一段时间我会适时的围绕内容单元的组织、分发、传播、迭代进行展开说明。

  作者:陈维贤,微信公众号:运营研究社。某创业公司运营合伙人,《跟小贤学运营》作者,知识型社群「运营研究社」发起人,运营领域自媒体。

(责任编辑:admin)
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